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文档介绍：化妆品SWOT分析 ——百雀羚系列
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我国化妆品市场发展现状
不同层次化妆品市场占有量状况分析
目录
化妆品市场“五力模型”分析

各系列产品分析
在发展过程中存在的各方面的优势
竞争对手分析
发展过程中的不足
面对我国化妆品市场现状今后发展机遇分析

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正式注册的美容化妆品厂家：5059家（2100家在广东)
贸易公司：30000家
专业品牌：10046个
良性运转的三年以上的化妆品公司：1300家
年销量100万元以上的品牌：不足200个
我国化妆品市场现状：
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不同层次化妆品市场占有量分析
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化妆品市场“五力模型”分析
现今消费者出现后向一体化战略，且具有多方面的选择方式
新产品对消费者的吸引力较大，对原来的品牌存在一定的冲击
各种化妆品的竞争一小部分仍停留在价格竞争上，一大部分已转入技术竞争，行业内部的品牌，生产技术已成为化妆品竞争的主要力量
企业行业内部威胁
新兴品牌的威胁
消费者的威胁
为顺应消费者的需求，市面上出现一些药品，保健品,美容器械，随着医学技术的发展医疗美容也更加受消费者的欢迎，这些都为化妆品市场带来一定的威胁
供应商本身具有强大的讨价还价能力，并且具有原材料生产的高端技术
供应商的威胁
替代品的威胁
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百雀羚各系列产品分析
草本精粹系列：纯植物，适合多种不同性质皮肤，深度补水，适用于18~40岁
三生花系列：针对屈臣氏专柜设计，具有多重功效，适用于20~30岁
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海之谜系列：最新推出，定位于高端产品，囊括保湿，美白，抗衰老三大功效
经典男士系列：针对男士皮肤问题专门设计，适用于18~40岁
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企业内部优势
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百雀羚
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品牌知名度
1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中股票第一代护肤品问世；
30年代热销全国及东南亚国家；
2007年，荣获“中国心驰名商标”；
2013年被彭丽媛作为国礼被带到非洲，并得到一致好评s
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