文档介绍：媒体投放计划书
媒体投放计划书篇一：媒体投放计划书范例（案例分析） 广告买卖网专题策划媒体投放计划书范例
媒体投放计划书范例
来源:互联网3273字节2012年8月29日16:47阅 读:26600
媒体投放计划书是在做广告产品投放之前需要认真分 析和总结的，媒体投放的选择直接关系到了产品的宣传和推 广，企业形象的树立，所以在媒体投放之前一定要做好计划 书，下面广告门户网对媒体投放计划书的范例进行了整理， 希望能够帮助到你：
**牙膏是石家庄市刚投入的新产品，基于目前各种品牌 牙膏来分割这块几乎饱和的市场，提高**知名度以及市场占 有率，我们进行了媒体投放策划
一 .媒体目标与策略回顾
⑴媒体目标
对于新上市**牙膏，扩大知名度，占领一部分市场
⑵目标对象
我们应选择对于我们产品定位 低档次，注重时尚、 健康这一类人群。对于白领一层，他们注重档次，老年人不 容易接受新事物
主要对象
家庭妇女：女，年龄为25—44岁，已婚，大专以上， 一般职员，个人收入5500—900元，家庭收入1000—1999元
次要对象
年轻人：女,年龄为18—24岁，大专以上，未婚，一般 职员或无业，个人收入500元以下
地理性
石家庄市及周边辐射地区。
媒体选择
我们先对影响媒体选择进行分析
品类关心度：牙膏市日常用品，也是家中必备的，所 以品类关心度较低，对于遮阳产品消费者投入风险不大，愿 意尝试，因此我们需短时大量做广告，扩大知名度，因此选 用电视媒体
品类相关性：载具内容与商品品类相关性越高，在广 告信息传播上越具有价值。牙膏属于日常用品，对于载具选 择是有关生活类节目。
消费者****性：对于家庭妇女他们会经常接触电视，且 对连续剧关注较高。年轻人刚开始工作，创业阶段没时间接 触电视，但他们对于时尚杂志甚为关注
因此我们选用电视和杂志进行媒体组合，对于电视节 目类型我们大致分为：新闻生活类，综艺类，电视剧类。杂 志则以时尚杂志为主。
到达率与接触率
由于我们目标是提升知名度，由于到达率非重复性， 范围非常局限，接触比重轻一些
媒体行程
由于牙膏市不分季节性的，一年四季都在用，而且该 产品是新上市，是要为了提高知名度，使人们都知道该产品， 我们采用连续式
(7)媒体预算
6个月大约782万
二了解目标消费者接触****惯
家庭妇女：在白天她们上班，收拾家务，做饭;通常在 中午吃饭时看些新闻报道式节目，在晚上7: 30左右收拾碗 筷后任务基本完成而后看电视剧。
年轻女性：无闲暇时间去接触电视，尤其对于在校大 学生接触电视机会更少，媒体投放计划书他们年轻，活力， 时尚，注重自我形象，会经常看时尚杂志，了解当前流行趋 势。
媒体评估及选择
由于我们以石家庄市作为宣传重点，所以对于电视媒 体上我们放在河北电视上，重点对于河北卫视《午间视野》, 河北经济《黄金剧场》及《***久久》进行介绍
(1)《午间视野》
收视率：作为新闻直播栏目，具有一批稳定收拾群体, 栏目全年收视率平稳，起伏较小说明栏目的观众稳定性和收 视忠诚度高。《午间视野》栏目收视率排名位于河北电视台 同类栏目前列。
观众构成分析：年龄分布均匀，35—44岁，具有巨大 消费潜力，教育程度大专左右，易受媒体影响，对广告接受 度信任度高。收视率平稳，及稳定收视群体广告投入风险小, 容易掌握。
目标人群比重：53%
广告分析:5s 3600 元，10s 7000 元，15s 10200 元
⑵《黄金剧场》
收视率：其收视率是任何节目无法超越的高峰，优秀 电视剧首轮播出，质量高，影响力强，具有稳定观众。
观众特点：15—44岁中青年，教育程度初、高中，对 广告接受度较高
目标人群比重：78%
广告分析：在黄金段播出收视率高且相当稳定。 正一加5%,正二加3%;倒一加15%,倒二加10% (3)《***久久》
收视率：河北电视台重点打造大型综合娱乐节目，收 视率一直高处于收视霸主的地位黄金时段电视剧，最高相差 ，跟同类综艺栏目比遥遥领先。2观众特点：男女平 分秋色，
4—54岁之间，其中近80%人群为大众消费品主力 军。
目标人群比重：86%
广告分析：有众多观众长期参与，所宣传的产品给观 众印象深刻，投放风险小，该栏目适合学校，日用品，食品， 药品，酒类等大众消费品广告投放。赞助价格1020万/年， 特约播映32000元/期
通过以上分析，由于主要对象为家庭妇女，而她们喜 欢看电视剧栏目，而河北经济频道中的《黄金剧场》是播出 电视剧的，它们收视率也一直处于收视霸主地位，而且目标 受众占有率也很大，因此选择《黄金剧场》。对于《午间视 野》的受众教育程度与目标受众不太相符，《***久久》只 在周日晚刊