文档介绍：电梯媒体开发计划书
电梯媒体开发计划书电梯广告媒体简介: 城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出即已受到包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。电梯媒体受众细分是传播业不可逆转的发展趋势而户外广告要达到细分目的必须在内容、发布方式、地点方面进行突破由原来的粗放型向集约型发展。在深圳、广州和南京传统的媒体已经安装到商务楼、写字楼、住宅楼中这种新式媒体促销造势覆盖面广、受众率高我们称之为“电梯广告”。与传统户外广告相比电梯广告发布于电梯轿厢内简单、精致。内容多为发布方便的小型海报和招贴。在深圳有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是10个亿。那么毫无疑问“电梯广告”将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞”。
电梯广告特点: 在电梯内与受众视平线几乎等高的电梯广告在相当程度上能产生强制性阅读的效果广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。通常情况下单座电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告宣传使其品牌间相互干扰小较传统媒介品牌宣传针对性更强。。
节约成本除了梯内发布费用比较低以外由于是尺寸较小的作品所以制作、投放都很简单易行能够以周、日作为发布时间单位。根据广告目的要求制定更加灵活、合理的投放策略而无需为材料、施工费用的浪费而感惋惜。
抗干扰能力强人们每天接触到大量广告信息真正记住的仅10条左右。其原因之一是各种传播信息互相干扰广告影响力自然大大下降。而电梯广告发布于相对封闭的空间内这里容纳的信息有限而且单纯整个环境干扰程度低受众有可能相对多一些把注意力集中在广告上这就避免了广告资源的大量浪费。
内容的革命发布在电梯内的广告颠覆了传统户外媒体的发布内容因为人员的流动性太大传统户外媒体仍然只能算做瞬间媒体所以其内容要求尽量简洁如无特别的创意表现一般只适合发布产品、企业的形象广告。而“电梯广告”与受众在一定时间内有着相对静止的关系。例如乘梯中电梯广告与乘客有机会相对静止同时乘客会因为无聊而寻找视觉支撑点在不经意间仔细读完广告内容。此时广告刊登详细的产品介绍、公关活动日程安排、商品优惠折扣等信息正合适宜。在这个意义上“电梯广告”具备了报纸、杂志等媒体的优点。
细分受众户外广告面对流动的人群不可能选择受众的类型。而“电梯广告”则具有很强的空间归属特性。如我们投放的广告位大致分为商住楼、写字楼和住宅楼所以要发布的广告内容也可以根据媒体地段投放而每天不同时段乘坐电梯的人群是相对稳定的那么针对市场的广告投放就能避免因广泛“撒网”而造成的浪费。实际上这与电梯媒体专业化的发展方向理念一致。
受众数量可测传统户外广告面对流动的人群受众的确切数量是无法准确统计的。然而“电梯广告”却能通过出入写字楼人流的计算得出确定数字从而为广告投放提供了确切的依据。当然开发新的媒体会打破一些传统的****惯和方法受众更可能出现厌恶情绪导致广告效果减低。因此需要更加重视广告的创意、制作水平尤其注重广告内容与受众的亲和力。
电梯广告的优势