文档介绍：服装 电子商务 策划书
一、序言
改革开放 30 年以来，中国的消费市场持续快速发展，消费市场不断升级，消费已成为
推动中国经济增长的重要动力。 中国老百姓不仅仅用自己的双手创造了经济的繁荣， 亦享受
着经济的成果 : 收入水平、生活水平、消费水平提高。
在这经济不断提高的时刻， 我想抓住市场， 进行投资 是明智的选择。 所以想尝试开一家
品牌服饰店，经过合理的筛选，最后把眼睛定格在“淑女坊”女性这一品牌上。
淑女坊公司简介： 十八淑女坊品牌总公司——广州市淑派服装有限公司于 1998 年成立，
历经十二年的发展， 现已成为拥有占地面积约 20000 平方米工业园区、 现代化的专业淑女服
饰司。
公司总部扎根广州， 经营范围向全国辐射， 以品牌经营的经经营宗旨。 公司拥有专业的
市场营销 团队；同时也汇聚了来自全国各地才华横溢的服装设计精英和经验丰富的技术人
员。在产品品质管理上，公司拥有严格的品质控管体系，以确保产品的达标合格率。
目前，十八淑女坊品牌在全国拥有自营和特许加盟的专买店 1000 多家，遍及全国 27
个省、 市、自治区，旗舰店数量更是如雨后春笋般开业营运。品牌整体已形成完整的特许营
销网络、信息交流网络和 物流 网络。
二、门店概要
（一）、门店摘要
开店时间： 2010 年 10 月 1 号
开店地址：成都市温江区庆丰街
经营项目：淑女坊品牌服装
（二）、门店业务描述
产品定位：以推广和倡导“淑女文化”为核心，以追求、舒适、突出自我个性，懂得品
位生活的都市年轻女性为主要消费群体，全方位地开发适合 18—— 30 岁的都市女性喜欢的
淑女服装。
产品形象： " 十八淑女坊 " 品牌携带着 " 打造中国淑女装第一品牌，全力倡导和推动淑派
文化，让中国女性更优雅、更动人、更淑女 " 的愿景目标，向 18—— 30 岁的都市女性、时尚
白领提供健康、优雅、时尚而有品味的日常穿着服装，在其优雅、淑女的品牌表象下，涌动
着积极而强烈的对生活布满热爱、对未来布满信心的品牌文化。
三、市场分析
（一）、目标顾客分析
据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的 48、 7%，其中在消费活动中，有较大
影响力的中青年女性，即 20—— 50 岁这一年龄段的女性，约占人口总数的 21%。
据调查分析， 18—— 30 岁青年女性是开放型消费群，对自己的身材很自信，追求时尚，表现个人魅力。而此年龄女性经济收入不高，但是，他们懂得生活，注重品质。在这充满年
轻与活力的人群中， 淑女坊致力于满足消费者的需求。 淑女坊这一充满魅力的淑女品牌， 让女性不需要太多的点缀和修饰， 便足以向生活、向工作、 向爱情传递她们自信的微笑， 淑女坊致力于满足消费者的需求。
（二）、预测市场情况
目前，成都温江区市场还不够成熟，还是年轻状态。但是，前景很可观。最被看好的市场就是温江大学城，出出进进的学生就达几万人，正是我们所定的目标顾客。
四、 SWOT分析
1、优势
1）、品牌优势： 2007 年，当红影视明星秦岚