文档介绍：图形创意设计
现代信息传播中的特殊文化现象
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图形创意设计
第二章：图形的演化
一 图形设计的重要变革期
图形设计的演化经历了三次重大的变革。一是原始符号和原始
的文字的形成期，它带有很强的民族文化属性和神秘的原始精神。
是由于印刷术的发展和工业化的兴起，它给图形设计的传播带来了
新的启示，媒体形式也得到了广泛的拓展。三是包豪斯的成立开创
了现代图形设计的新纪元，为现代图形设计奠定了坚实的理论基础，
它像一面设计界的旗帜，使设计步人了现代的新领域，随之引起了
历史上的第三次重大变革。加之第二次世界大战后，由于文化科技
的蓬勃发展和艺术思潮的影响，使各种设计的思想趋于完善，给图
形设计的创意提供了思维上的可能性，设计思维超越了自然的限定，
进入了现代设计的新时期。
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1． 最原始的图形
以图形的方式记录生活、传达信息，在人类的童年时代就已经开始。
原始图形起源于人类早期的原始本能，人类从原始的体悟中，凭借着本
能，把自然的现象和对自然感悟所产生的心象，通过单纯的、象征性的
图形连接起来，创造了记录其精神的视觉化图形。这些现象在长期的熟
识默记过程中，通过对自然物象不断内化、图式化的过程，形成了稳定
的心理符号体系和图形样式。并且随着原始图形的不断延伸，逐渐形成
了特定的部落符号和原始精神
崇拜的象征物。
画面中所描绘的动物，一般都是意象化、
符号化的有着很强的象征性。表现上的自
由、随意，反映了纯真、率直的原始精神，
我们透过图形可以深切地感受到原始人类
超自然的梦幻心理。
图2－1
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文字的造型几乎都是用的象形化的图形，从单纯的图形里我
们也可以感受到原始人的精神性和文化性。这类图形是最单
纯、最原始的记录行为，也是图形用于视觉传达活动最早的
文化现象。
图2－2、3、4
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2． 图形设计发展的背景
图形的存在形式，虽然可以追溯到原
始的符号化图形，但是，图形设计作为一
门独立的学科，还是近代的事情。印刷术
的出现改变了人们的生活观念和广告传播
方式。同时也促进了图形设计的更新和发
展。到19世纪中叶，随着新科学技术的发
明，印刷技术已由手工生产方式过渡到机
械化、自动化的生产方式，印刷技术的改
善，更新了图形设计的传播形式，在传播
模式上产生了飞跃性的突变，图形设计的
传播媒体也得到了发展。
在两次世界性战争中，各类海报和宣传品也得到了广泛的传播．图形设计的样式和方法取得了
很大的进展．多样化的创意形式不断出现。
图2－5
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3． 包豪斯理论的影响
包豪斯的出现，对艺术设计领域起到很大的影响。工业革命以后，大
规模的机械化生产强烈地冲击了传统的手工艺技术，大量的机械化工业替
代了早期的手工业，各种新技术、新材料不断出现，人们的生活需求也发
生了巨大的变化，加之第一次世界大战后，工业、商业处于一片萧条、百
业侍兴的局面，创造符合现代生活环境的产品和新的造型语言成为当时的
一个重大课题。
包豪斯的创建倡导了设计的创新精神，其宗旨是用乌托邦的渴望去创
造一个新的精神社会，探索艺术和工艺的相互统一，以现代设计取代浪漫
主义的中世纪精神和表现风格。其代表人物格罗皮乌斯强调：“历史表明，
美的观念随着思想和技术的进步而改变。谁要是以为自己发现了永恒的
美，它就会陷人模仿和停滞不前。真正的传统是不断前进的产物，它的本
质是运动的，不是静止的。传统应该推动人们不断地前进。”
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包豪斯的设计理念有两个导向：一方面提倡将音乐、戏剧、美术、设计融
为一体，在各种学科间形成一条纽带，相互补充，最大限度地丰富设计语
汇，将各种艺术门类的精华，通过实践性的艺术创作使其浑然一体。另一
方面将平面设计从建筑、雕塑、绘画中分离出来，进一步清除各类艺术中
不纯的因素，努力追求各自固有的造型语言，保持设计语言的自律性和纯
粹性。
图2－6、7
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4．现代艺术的波及
21世纪是任何一个时代都无法比拟的时代，各种艺术形式在反
传统的基础上，呈现出千姿百态的景象，它几乎很难用一种风格和形
式加以描述，也很难用传统的观念进行分类，一些作品已经打破了艺
术门类的界限：它既不属于绘画，也不属于设计；既不属于雕塑，又
不属于工艺，它与其他艺术门类相互融合、错位，所表现的形式更是
五花八门。这千