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文档介绍：图 形 创 意（二）
图形创意与设计课件课程
第一讲　图形和图形创意
一、图形
1、概念 2、起源和发展 3、图形语言的特征
二、现代图形设计
1、设计的范畴 2、设计的趋势 3、设计的观念
三、 图形创意的理念
1、创意的概念 2、创意的目的和意义
3、影响创意的因素 4、优秀作品应具备的条件
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中国传统图样
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戏剧季度海报０２－０３　　文化海报类
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图形（Graphic）:是所有能够利用来产生视觉图像并转为信息传达的视觉
符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影及处理等手段产生的
能传达信息的图像记号。
图形是说明性的图画形象，是为了向别人阐释某个观念或传达某种内容的
视觉形象。
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图形的起源 — 三个历史阶段
第一阶段 :远古时期人类的象形记事性原始图画
第二个阶段为由一部分图画式符号演变而形成文字。
第三个阶段为文字产生后带来的图形的发展。
原始图形 云南沧源记录劳动和生活场面的岩画
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图形的发展 — 三次重大革命
第一次革命是原始符号演变成为文字，文字的出现使符号具有了一定程度的规范，成为记事和识别的重要手段，并使信息得以在一定范围内传播。
第二次革命是源于中国造纸术和印刷术的诞生，纸的发明促进了文字和图画的传播与应用，印刷术的发明使视觉信息得以批量化的复制。图画成为了固定意义的符号和交流的媒介，面向的受众更多，传播的范围更加广泛。
第三次革命始于19世纪的科技和工业的变革，最具代表性的是摄影的发明和由此带来的制版方式及印刷技术的革新。传播的广泛性进一步扩展，图形真正成为了一种世界性语言。
波普艺术作品中的图形 奇妙之旋 爱伦·琼斯
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图形在设计应用中的地位和作用
图形具有超越国界和语言障碍的得天独厚的优越性，是一种能够直观传达信息、交流思想的特殊语言形式
图形必须有效保证视觉信息充分准确地传播，同时顾及受众的理解和接纳程度
装帧中的图形
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图形语言的特征—图画式、可视性、可读性、象征性
其一，它是一种图画式语言。这种语言是靠图形说话而不是靠文字来注解的，通过图形形象供人阅读，呈现生动而且直观的语态。
其二，它是一种可视和可读的语言。直观的图形犹如事实的再使人们对图形所提供的信息一目了然，它以视觉效应来打动人、产生影响，因而具有可视性
其三，它是一种象征表现的语言。不管图形是直接表现还是间接表现对象，都是以人的视觉经验为基础，来传达出人的思想观念和精神观念的变化，体现图形的情感、意义。象征表现方式正适合传达这样特定的信息和意念。
年代久远的马爹利
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2、现代图形设计
范畴
技术和传播方式是现代图形设计得以发展的条件。狭义的图形设计的范围是指器物装饰、海报、广告、报纸、杂志和商品包装等形式。现代图形设计已将这一范畴扩展到摄影图形、电影和电视图形、计算机图形、环境图形以及直接邮送广告（Direct Mail）等方面。
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