文档介绍：中国新媒体产业分析中国新媒体产业分析‘进入新媒体 时代! In-Stat 中国 2010 年1月1 目录进入新媒体 时代! 1 互联网电视和手机电视:新媒体市场的新宠 2 物联网与云计算:下一轮的市场增长 3 目录进入新媒体 时代! 1 互联网电视和手机电视:新媒体市场的新宠 2 物联网与云计算:下一轮的市场增长 3 2 在新媒体 时代, 用户消费媒体模式发生巨大变革在新媒体 时代,用户消费媒体模式发生巨大变革. 消费者对媒体的注意力和消费碎片化,不再依赖单一媒体,通过不同的终端、不同的管道接入不同的媒体;并且在不同特质的媒体间切换,如三屏合一. 媒体注意力被强制分流和旁路. 取代传统的电视、电台媒体和报纸等,互联网逐渐成为第一消费媒体。同时传统媒体加快互联网化进程. 多样化终端的上网加速了互联网和移动互联网的融合和渗透 31. 媒体碎片化 2. 媒体互联网化 3. 媒体社区化 4. 媒体草根化( UGC/UGV/UGM ) . 社区内消费者内容的聚合形成了新兴的媒体内容和媒体传播形态,如 twitter 成为最新鲜的一手信息. 分享的力量让社区化媒体成为阶段性主流媒体. 博客是一手信息,网络媒体是二手信息,纸媒是三手信息. 媒体不再属于专业级垄断,如 3D 视频都可以 UGC. 利用开放的技术平台,消费者倾向自制媒体内容,自营媒体内容新媒体的广告价值将快速匹配注意力价值新媒体的广告价值将快速匹配注意力价值媒体时间消费和广告消费比较,美国 40% 30% 20% 10% 0% 6% 1% 18% 7% 13% 17% 25% 32% 32% 9%10% 6% 时间消费广告消费 4 电视互联网广播移动电话报纸杂志资料来源: Nielson Media Research , 2008-2009 在中国,广告价值正从传统媒体向新媒体快速迁移在中国,广告价值正从传统媒体向新媒体快速迁移. 电视媒体的广告时间缩短引发价值流失百亿–中国广播电视总局在 2009 年发布新规缩短了地方和中央电视台的广告时间, 导致了中国的电视台会损失超过 100 亿人民币的广告收入,而这些广告收入将主要流向包括互联网和数字媒体等新媒体–同时,电视台为了弥补收入的损失,将广告时段的价格提高了 20%30%, 这也极大的提高了电视广告的进入门槛,从而进一步导致广告向新媒体分流. 竞争力的广告价格吸引广告价值快速流向新媒体–新媒体的受众发展更迅猛,网民规模在 2009 年增长了 30% ,这也就意味着新媒体上投放广告可到达更规模的受众–新媒体广告的价格具有明显优势, 在 Sina 等互联网平台、 Focus Media 等楼宇数字媒体平台和 Airmedia 等机场数字媒体平台上的 TV 的 10%-30% –中国的传统主流媒体,包括报纸和电视台基本都是国有企业,这些企 5 业在内容质量和运营效率上都比较落后 Premium channel programming High-cost TV (including sports) & multi-view content Low-cost and single- work/public broadcast TV content Broadband CDN Broadcast CDN Fee/Ad-based premium content Ad-supported basic content Zillion TV, Web- enabled TV AppleTV, Xbox, VoD, NetFlix Hulu, Cable, Telco and Satellite Source: In-Stat, 4/09 First-run and recent movies Streamed/downloaded Rent/buy Archive TV and movie content Second-run broadcast and tier 2 cable channel content 在新媒体 时代,媒体的重心向互联网和移动互联网快速迁移,商业模式也在迁移 6 Premium channel programming High-cost TV (including sports) & multi-view content Low-cost and single- work/public broadcast TV content Broadband CDN Broadcast CDN Fee/Ad-based premium content Ad-supported basic content Zillion TV, Web- enabled TV AppleTV, Xb