文档介绍：旅游区营销策划方案
旅游区营销策划方案 第一篇 策划总纲 1 策划主体 本案以__新老县城及新老县城之间的旅游节点为基础以羌族独有的传统文化为依托整合__县旅游资源策划__旅游项目和节庆活动突破__旅游瓶颈延长__旅游产业链促进__旅游经济飞速发展带动__其他产业的发展实现__县整体旅游经济水平的提升。
2 策划目标 通过策划__县旅游项目和节庆活动盘活__旅游扭转和深化__旅游品牌建设__旅游产品体系升级__旅游服务体系引爆__旅游市场打造__感恩之城、休闲之城、时尚之城以及国际性旅游目的地形象。
3 策划原则 主题是旅游项目开发的核心是旅游节庆开发的灵魂。本案在调研分析的基础上充分挖掘__县羌族传统民俗文化、地震文化、感恩文化融合形成__县旅游发展两大主题——羌族民俗风情和地震感恩文化整合打造__“羌族”、“感恩”两大旅游品牌突出__旅游发展主题最大限度发挥__独特旅游资源的综合效应。
旅游项目和节庆是否有生命力能否为社会广泛认同其关键取决于旅游活动的特色。因此__县旅游项目和节庆的开发必须围绕羌族民俗风情和感恩文化这两大主题精选活动项目优化相关方案凸显特色形成竞争力强、吸引力广的旅游项目体系。
__独特的旅游资源是羌族传统民俗文化和对全国人民的感恩之情文化是一种信念需要载体来传递本案着力创__川旅游项目和节庆活动将__县的“文化”建设与旅游产业发展结合起来让文化之“魂”附在产业之“体”上充分调动__县各相关产业与旅游业融合发展实现旅游产业创新从而推动__县经济健康、有序、持续快速发展。
__旅游资源的开发必须以市场需求为前提按市场的运行规律来进行开发建设重点是依托地震感恩文化、禹羌文化等核心资源优势配合生态文化、影视文化等资源推出富有特色的旅游项目和节庆活动引爆__旅游市场实现经济效益、社会效益和生态效益的统一提升打造一条适合__县旅游业发展的独特发展路径。
4 策划依据 该策划的策划依据除包含国家相关的法律、法规、条例和行业规范之外项目组还充分考虑到了通过实地调研得来的__县实际情况相关的旅游规划（包括上级旅游规划、__县旅游发展总规等）各级政府的指导性方针。
第二篇 抽丝剥茧 1 背景分析 __县旅游业的发展面__部大开发的大好机遇__应该借此发展良机通过开发特色旅游项目、节庆活动和高效的市场营销推广实现__旅游经济的跨越式发展。
世界旅游业在经济全球化和世界经济一体化的作用下进入了快速发展的黄金时代。据世界旅游组织公布的数据目前旅游经济总量占全球GDP的10%以上；旅游就业人数占就业总数的8%以上旅游业成为吸纳就业人数最多的行业之一；旅游投资占投资总额的12%以上。旅游业已发展成为世界第一大产业。
面对复杂严峻的国内外经济形势面对各种矛盾和挑战中国旅游业保持着平稳较快的发展势头。%。%。中国接待过夜旅游者人次数和入境旅游外汇收入的世界排名分别从1980年的第18位和第34位上升至20__年的第3位和第5位。
按经济学界和世界旅游组织研究成果：人均GDP达到1000美元旅游形态主要是观光旅游；人均GDP达到2000美元旅游形态开始向休闲旅游转化；当人均GDP突破 3000美元时旅游形态开始向度假旅游升级。20__年中国人均GDP突破6000美元表明我国国内旅游市场已经走向成熟。
“美丽中国”建设 胡***在十八大报告中提出“必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念把生态文明建设放在突出地位融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程努力建设美丽中国实现中华民族永续发展”。并要求“必须推动社会主义文化大发展大繁荣兴起社会主义文化建设新高潮提高国家文化软实力发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用”。建设“美丽中国”为中国未来发展勾画出美丽蓝图“文化引领风尚”强调文化发展至关重要。
国家西部大开发战略给西部旅游提供良好的发展环境国家出台了开发西部的十大优惠政策成为推动西部旅游市场发展的强大动力；旅游者对中国东部地区旅游资源的新鲜感相对衰退而西部地区具有独特的旅游资源比较优势如典型的西部传统民俗文化旅游、奇异山水旅游等将吸引更多的旅游者。