文档介绍：分析《英雄联盟》免费模式的成功之道
LoL_banner(from gamasutra)
关于《英雄联盟》（以下简称 LOL）
说到 LOL 的整体体验，可以说是游戏设计与赢利系统完美结合拉动存留率的又一个光
辉的典范。同时，Riot 成功地把游戏的留存率转化为 IAP 消费。他们并不依赖冲动消费，
而是专注于玩家沉浸感、留存率，把玩家对游戏的依恋和感情转化为消费。
LOL 是一款竞技型免费游戏，玩法设计上的用心使它获得“世界上被玩次数最多的游
戏”的荣誉。
社区建设：最重要的原则
你要记住的第一件事是，LOL 是一款竞技型、社区导向型游戏。在竞技型游戏中，免
费玩家必须像付费玩家一样处于同样平衡的游戏区域。太多“花钱买赢”的玩法会导致免费
玩家流失、抑制社区的发展，且最终减少月活跃玩家人数、降低转化率。
游戏应该在免费和付费玩家之间保持公平和平衡。Riot 在设计 LOL 的赢利策略时，始
终遵循这条原则。
一个事实：LOL 已经被美国政府承认为电子竞技运动项目。被专业队伍选中的职业玩
家现在可以轻松地移民到美国。
平衡性
基本上，这款游戏提供了一个公平的竞技环境，除了某些英雄平衡性问题，游戏本身对
非“花钱买赢”的情况贡献微乎其微。另外，必须注意到：任何重要的玩法物品，增益道具
或英雄总是可以用免费的软通货（影响力点数）购买。只有时区转移、名字变更或装饰性物
品需要用真钱购买。
通过保证所有玩家都能够获得可能影响玩法的东西，Riot 进一步确保玩家之间的公平。
这个设计配方是有效的；2012年底，LOL 成为世界上被玩次数最多的 PC 游戏，日活
跃玩家平均达到1200万，月活跃玩家3200万。
英雄
LOL 有大量可玩的英雄，准确地说是114个。每一个可玩的角色都有自己的特点，有不
同的技能和操作风格。如果说多样性是生活的调味料，那么 LOL 绝对是生机勃勃的。
除了系统，对游戏策略影响最大的就是英雄了。在休闲和竞技模式下有数之不尽的英雄
匹配方式。英雄不断地更新、调整和平衡，使游戏始终保持有趣。
114 Champs(from gamasutra)
易玩性
角色的设计有超级可爱的，也有无敌性感的，还有极其丑陋的，涵盖了各种各样的风格。
为了吸引潜在玩家和留住现有的玩家，广泛的吸引力是必须的。一般的角色设计以硬核玩家
的审美为标准，但多样性确实存在！
可爱萌-性感-邪恶(from gamasutra)
Teemo 外表很萌，但在战场上表现非常凶悍 (from gamasutra)
英雄故事
在我之前的文章中，我提到故事是很重要的，无论故事是肤浅的还是深刻的。故事可以
使玩家更好地融入游戏世界。
LOL 的114个英雄，每一个英雄都有自己的生动的背景故事。虽然这只是一个小细节，
但也是整体体验的一个重要方面。故事增加玩家对游戏的沉浸感，使玩家对英雄产生情感联
系。这种情感联系/依恋可以刺激玩家购买英雄。故事使玩家对英雄念念不忘。
worldmap(from gamasutra)
核心转化系统
货币
LOL 提供两种货币，二者在发挥各自的用途的同时，又协同促进游戏的经济。
影响力点数（IP）
影响力点数是从玩游戏中获得的软通货。任何参加比赛的玩家都会获得这种货币作为奖
励，无论输赢。胜利的一方获得的奖励稍多，但最重要的是，无论玩家是输是赢，玩游戏本
身就能得到奖励。通过奖励双方玩家，Riot 保证被打败的一方基本上不会难受太久。尽可能
降低玩家的挫败感，有利于提高玩家留存率。
Riot 点数
Riot 点数是 LOL 的硬通货。这种货币只能通过支付真钱获得。玩家可以用