文档介绍：超女快男策划分析
演讲者：刘威
资料搜集：黄思文、邝慧欣、曾绮敏
、、麦柱君
1
流程：
节目简介
策划分析
策划评价
问题解决
2
超级女声，快乐男声，简称超女快男，是中国湖南卫视举办的大众歌手选秀赛，每年一届。此项赛事接受任何喜欢唱歌的个人或组合的报名。颠覆传统的一些规则,使之受到了许多观众的喜爱。
3
超女造就了李宇春，张靓颖，黄雅莉，周笔畅等明星。这是一个巅峰，是个不可复制的经典。
从2004年到2006年，连续三个夏天，
4
湖南电台意识到超女市场必定越来越小，不能长久，所以他们把快男带了进来，提出了“今年超女，明年快男”的想法，延长了选秀节目的生命力！
从超女到快男的变化过程，我们意识到品牌策划所需要的：头脑活、眼光准、嗅觉灵。
现在我们从实际到理论，再有理论运用于实践，进一步分析选秀的策划案。
5
选秀策划的市场
1、大众明星梦的需求。
少男少女们都有着一朝成名的梦想，而超女快男给了年轻一代希望，让年轻人有了追求梦想的机会。
6
2、新颖。
突破了国内节目的单调性，使大众参与其中，更具有真实性，更大众化。
电视一直作为一种精英文化的形式存在，于是，电视节目中的歌星都是经过苛刻标准筛选过。娱乐事业难以接近大众。
7
分析思路：
企业
品牌
核心产品
消费者
VI VSP 定位
VI BI BC
VI CI CC
8
一）企业
视觉识别：
从女转向男，从超级转向快乐。
“快乐男声”不叫“超级男声”规避了一些对前两年超女比赛的一些不美好因素的联想。
“快乐男声”呼应到了“快乐中国” 这个湖南台的大品牌上，也维持了 superboy的英文名，使得此节目在海外市场的开发上的影响降到了最小。
9
二）品牌
BI行动识别1：以谢娜的恋情和张杰为焦点。
通过湖南卫视的一些节目以及网络高调曝光谢娜恋情。
张杰作为某选秀曾经的冠军，拥有不少粉丝追随。
10