文档介绍：Philips公司调研报告
浙江科技学院工业设计工学091班
产品设计课裘航
2009年9月12日
品牌文化
产品领略
产品设计流行趋势
本报告将从以下三大方面对Philips公司进行阐述
公司概况
品牌理念
理念文化
Philips品牌文化
将从以下角度进行阐述
Philips照明
-概况
-LED理念
公司概况
荷兰皇家飞利浦电子公司是一家“健康舒适,优质生活”的多元化公司,致力于通过及时地推出有意义的创新来改善人们的生活质量。作为全球医疗保健、优质生活和照明领域的领导者,飞利浦基于对客户需求的深入了解以及“精于心简于形”的品牌承诺,将技术和设计融入到了以人为本的解决方案中。
飞利浦灯具在欧洲、拉丁美洲和亚太地区位居第一,在北美位居第二;汽车照明在欧洲、拉丁美洲、日本和亚太地区处于领先地位。
精于心简于形
品牌理念
Philips品牌承诺——“精于心简于形”,即深入了解消费者与客户的需求和渴望,提供创新先进、轻松体验的解决方案。
首先是我们对人需求的洞察,其次是技术集成和产品设计的能力。
从了解最终用户的需求与渴望出发,始终将他们置于产品创新的核心。我们通过世界一流的研究机构进行深入调研,通过科学方法进行市场验证,确保我们的产品创新能真正做到“为您设计、轻松体验、创新先进”。
飞利浦:一切做到“简单”
首席营销官芮安卓一再强调,必须将“简单”原则贯穿到产品创意、设计和制造各个环节
“精于心、简于形”的品牌标识一是产品对消费者的体贴和人文关怀;二是产品设计与功能的简约,给消费者轻松简便的使用体验。显然,飞利浦想借此改变它长期以来注重研发和制造的企业文化,强化企业上下对消费者的重视和对市场需求的敏感。
理念文化
飞利浦:创新就是保持灵活
关于创新,柯慈雷曾经有这样的总结:创新就是保持灵活。创新就是要专注于你擅长的领域。创新就是要真正地了解消费者的需要和渴望并为他们提供有创意的解决方案。创新还是保护你的创意和技术,从而去与他人分享和交流。创新就是为创新事业的繁荣发展打造良好的环境。
理念文化
Philips照明-概况
作为全球照明行业的领导者,飞利浦正在努力推动整个社会向高效节能的解决方案转换。由于照明用电占了全球电力总耗的 19%,因此,高效节能照明的使用将大大地减少全球能源消耗,并降低有害的二氧化碳排放。飞利浦为所有领域提供先进的高效节能照明解决方案,包括:道路、办公室、工业、娱乐和家居照明等。凭借激动人心的新型照明技术和应用(例如 LED 技术),飞利浦是引领行业发展的先锋。除了高效节能外,飞利浦还不断提供诸多具有更多优越性的革命性照明解决方案。飞利浦照明事业部在全球拥有大约 59,000 名员工。