文档介绍：福建广播电视报
沃3G专题宣传方案
朝玖晚伍传播事业
2010年9月
本案阐述的核心内容
沃3G是中国联通福建分公司宣传的核心!
在《福建广播电视报》的合作下,采用何种的整合传播策略!
该结合点下,宣传报道的切入点在哪里!
如何体现中国联通沃品牌的优势!
如何在系列专题报道中融入中国联通目前的几大沃业务,如可视
电话、手机音乐、手机电视、手机报等业务!
紧紧围绕沃品牌业务,倡导沃生活。通过与《福建广播电视报》专题报道“版面跟随、内容个性”的纸媒宣传策略,实现整体策划的高效性、互动性以及实在性。
整合传播策略
核心内容
联通沃3G系列报道
切入点阐述:
创新改变世界,中国联通全力打造“低碳”网络、提供“低碳”服务、倡导“低碳”生活,充分发挥沃3G技术优势,全力推动社会“低碳”发展。
沃3G 精彩在沃
传播策略
内容着墨点:
从沃3G业务角度出发——网络、终端和应用优势,展现炫目的3G业务魅力。
分别阐述3G网络、终端、业务应用及客服的魅力与价值。从改变用户生活、创新改变发展等角度去阐述中国联通业务的发展、服务升级以及品牌渗透融合力。
从用户角度出发——在民生领域,推新应用与服务
用户感受最深的还是通信技术在民生领域的应用。因为这些应用最直观,也最有趣,也最实用,应用也更为广泛。我们共同关注联通如何力推新应用与服务,引领沃生活方式。
推拉并举的内容采编模式
传播策略
投放时间点:
版面跟随:即专题报道跟随在《福建广播电视报》国庆期间,该策略一是有助于借势黄金周的报道优势,提升版面关注率,更可以通过前面的内容引导,饱满联通沃3G的特别报道。
(2010年10月至2010年11月)
版面跟随,独成系列
独成系列:独立栏头(与《福建广播电视报》的系列报道栏头VI统一),同时相关活动的宣传版面也涵盖在专题报道版面中。
传播策略
造势
广泛覆盖产生轰动
精准
深度沟通引起共鸣
整合各部门资源优化推广,广泛覆盖目标受众,快速建立产品认知度
制造话题效应,提升社会关注
针对不同目标受众,以创新合作方式进行深度沟通,引起目标人群喜好和共鸣
媒体策略
专题报道计划
市场部
第一期
3G是一种态度。它代表着快速高效、精彩活力,保持先进、绝不落伍,打开心扉,与全世界为伍的心态和胸怀。天涯海角的信息;最新出炉的商机;坐火车也不会错过的肥皂剧;与朋友同步分享的假期……联通沃3G正以时尚、亲和超前的形象渐渐成为时尚潮人的新标志,也以其高效、快速渐渐成为信息生活和经济生活的加速器。
1 速度是检验
 3G的根本标准
2 明星终端
  炫动3G
3 联通沃3G
岂一个“精彩”了得
4 贴心服务
沃生活更美好
5 电子渠道,
懒人万岁!
6 
这厢有礼
7 尊享服务
  3G时代人人
都是“腕儿”
8 上网卡
  信息时代飞行器
专题报道计划
市场部
第二期
资费、终端、靓号空前优惠——— 长途费?NO! 漫游费?NO! 双向收费?统统SAY”NO”!
多款3G终端任您随意挑选
在入网给予充分优惠的同时,联通3G用户也将享受到更优质的服务。
专题报道计划
销售部
第三期
速度为王宽行天下
老王,今年四十岁,家里上有老,下有小,外加一头“河东狮”。老王最近有点烦,逢人就唠叨:“我丈母娘爱斗地主,可是家里没人陪;我老婆爱看肥皂剧,整天不是霸占电视就是霸占电脑;我女儿上小学了,乖得很,可惜成绩不怎么好。愁啊!”还好,朋友介绍的“秘密武器”帮他解决了这些烦恼。
……
现在,老王一家生活过得有滋有味:丈母娘在家玩斗地主, 孩子在家在线学习,老婆不用急着追热播剧,和他是亲近了。
全民4M,老王的快乐活生活
全民4M ,ANN的低碳浪漫
错过比赛?厌倦熬夜看球赛?
专题报道计划
销售部
第四期
如同一位饱受争议的“明星大腕”,联通版iPhone在国内市场甫一登场,似乎就是
非不断,裸机价格、资费套餐以及WIFI功能等问题,都曾成为业界热议的焦点,人们褒
贬不一。但事实胜于雄辩,联通版iPhone在福建创下佳绩,而最新数据表明,销售纪录
还不断被刷新。
可以说,联通版iPhone已经获得了消费者的初步认可。
服务更到位价格更实惠——联通“优待”iPhone用户
这就是iPhone的独特魅力——有史以来速度最快、功能最强的
手机,集革命性的电话、设备于一身
——纯正的苹果血统,让用户在把玩手机时,不经意间流露出时尚
与尊贵的气息。
对于用户来说,联通iPhone不仅仅是一部手机,它还是一部“掌上
电脑”、一个“指南针”、一台“游戏机”、一个“娱乐中心”。通过联通
iPhone,能让全