文档介绍：Revised by Hanlin on 10 January 2021
宣传策划方案
宣传策划方案
一、 宣传目的：现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，开业时的兴衰决定了“鑫尚都”的命运。为了确保“首战必胜”，开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对“鑫尚都”来讲，首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此城在轻纺、服装行业在邯郸先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个商城的生存，很重要的是看它的运营手段与经营靓点如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何在“鑫尚都”开业庆典上上演成功，同时也让“鑫尚都”目前经营的商户有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。
因此，本次“鑫尚都”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：
1、 在邯郸市至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“鑫尚都”开业庆典的成功举办。
2、 完善和树立“鑫尚都”的品牌形象。
3、 适时地宣传“鑫尚都”的服务设施和产品。
4、 做好“鑫尚都”的招聘宣传及员工的培训工作。
5、 提升 “鑫尚都”宣传的主题及社会形象和影响力。
二、 宣传策略：
1、 开业宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。
A、预热阶段：9月上旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好宣传工作，组织3台宣传车进行“鑫尚都”的车身包装，深入邯郸市各区进行资料发放，进行品牌形象宣传。审批在闹市广场宣传，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（表象上为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱。
B、初期阶段：9月中旬对“鑫尚都”的整体形象以及经营范围、经营品种、经营靓点等进行初步的宣传报道。
C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：9月下旬至开业前，对“鑫尚都”的整体形象、经营理念、经营特色进行深入宣传，重点报道。
D、高潮阶段：正式开业阶段，根据“鑫尚都”的开业庆典和各项活动进行现场深入报道。
E、结尾阶段：正式开业典礼结束后，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便
运营期间做好“鑫尚都”深入广大市民心中印象的整体活动宣传策略。
2、 空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：邯郸-行业-全区，主要在媒体选择上，邯郸的地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。
3、 立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击
4、 在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。
三、 宣传要点：（新闻点）
1、 以"商品批零采购中心"为主题，进行开业前期的渲染造势。
2、 通过下到全区及各县市进行宣传及大型活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“鑫尚都”品牌效应和服务形象。
3、 经过系列宣传攻势，在邯郸全区的消费者心目中，初步建立“鑫尚都”品牌的知名度和好感度，促进、保证“鑫尚都”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边