文档介绍：脱水蔬菜网络营销方案
--科右中旗电子商务公共服务中心
目录
第一章 引言…………………………………………….4 第二章 项目分析………………………………………………….5
一．项目背景………………………………………....................5 二．产品前景……………………………………………………6
第三章 网络营销环境分析………………………………..............7
一．市场分析………………………………………….. ……...7
二．产品分析……………………………………………………...11
三．竞争者分析…………………………………………………........12
四．消费者分析………………………………………..………13
第四章 网络营销方案
…………………………………………......13
一、B2B阿里巴巴网站宣传…………………………………….14
二、百度介绍产品……………………………………………..16
三、微博推广………………………………………………….17
四、其他各大网站和手机的推广………………………………….24
第五章 风险分析....................................................................25
一、市场风险…………………………………………………25
二、成本风险………………………………………………….26
第六章 财务分析……………………………………………26
第七章 小结………………………………………………….27
第一章 引言
脱水蔬菜是经过人工加热脱去蔬菜中大部分水分后而制成的一种干菜。食用时不单味美、色鲜，而且能保持原有的营养价值。再加上它比鲜菜体积小、重量轻、入水便会复原、运输食用方便等，而倍受人们的青睐。近年来，全世界蔬菜年贸易量不断增加。目前，一些发达国家的蔬菜自给率持续下降，如加拿大为77%，英国为76%，日本为50%，%，国际市场蔬菜贸易额已达到100亿美元，随着国际运输条件和储存保鲜技术的改善以及人们生活水平的提高，人们的饮食结构将实现由温饱型和营养型再向保健型转变。目前，经济发达国家如美国和欧洲各国都在大力提倡以素食为主，而蔬菜具有其他任何食品所无法取代的保健作用，因此，这将导致全球蔬菜的需求量剧增，同时也为我国的蔬菜出口带来了巨大的机遇。
随着电子商务的普及和运用，网络营销是大势所趋。在信息化时代，网络的运用越来越广泛，企业及其产品的推广业越来越依赖于网络。如何使企业立足于资源科技优势，将脱水蔬菜经济高效地在台进行创新性组合运用，围绕“休闲食品的绿色革命”这个大主题，对脱水蔬菜进行创新性网络推广。
我们针对脱水蔬菜的品牌认知度和认可度做了相关的调查问卷(见附录一)，采取了两种方式，一种是采用街头拦截的方式了解市民的认可度和认知度，同时在网上发了调查问卷，了解网民对脱水蔬菜的认知度和认可度。
第二章 项目分析
一、项目背景
在人们生活水平逐步提高的今天，人们对于食品的要求不仅仅是品质佳，口感好，更加注重了形式上的多样化与多元化。据市场分析，近年来，脱水蔬菜在国际市场的贸易额每年都超过20亿美元。虽然中国脱水蔬菜的产量以及品种都在增加，产量也已经占据世界总产量的60%左右，但仍不能满足市场需求。同时由于一些发达国家蔬菜生产成本加大，不少国家和地区都愿意从中国进口商品蔬菜，而且日本最近发生大地震，农业生产遭受到破坏，对脱水蔬菜的需求将会增大，因此脱水蔬菜的国际市场广阔。
随着国内经济的不断发展，对脱水蔬菜的需求也会不断地加大，而且脱水蔬菜的保质期较长，对平抑蔬菜价格具有很大的优势，我国人口众多，地域广阔，市场潜力非常巨大，所以国内市场也是一个极具开发的巨大市场。方便携带，便于保存，开袋即食，是外出旅游时的佳品，凭借其香脆可口的独特口感也可作为零食，既能补充营养又能供娱乐之用。
二、产品前景广阔
，。
截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，%。
，%，较上年底增长5285万人。
截至2011年12月底，中国域名总数为775万个，。中国网站总数为230万个。
（以上数据均摘自《第29次中国互联网络发展状况统计报告》）
由以上数据可以看出