文档介绍：摘要的广泛关注,进行研究和解释的相关文献也甚为丰富。从不同的学科角度出发,对“《读者》现象难卸磷匀痪哂胁煌慕崧酆鸵庖濉4幽壳暗奈南鬃纯隼纯矗从经济学角度对“《读者》现象”进行分析的文献并不多见。但正如诺贝尔经济随着其他种类期刊的兴起,对《读者》等文摘类期刊的关注和研究却逐渐减少。般的辉煌,塑造《读者》的神话。从这一点而言,不论是对文摘类期刊还是非文摘类期刊,不论是在过去还是对将来,从新的角度再审视《读者》的成功,对《读随着我国市场经济的发展,期刊业市场改革的进行,各类期刊层出不穷。据新闻出版总署统计,年全国共出版期刊种,其中自然科学、工程技术类期刊种,社会科学类期刊种。期刊业已成为年产值超谠5囊大文化产业。据统计,多种期刊中,文摘期刊达嘀郑诠谄诳争白热化的情况下,文摘期刊却表现出了强劲的生命力。老期刊再接再厉,新面孔层出不穷。然而,与百家争鸣的发行状况相反,期刊的盈利状况并不乐观。就文摘类期刊而言,具有一定发行量和知名度的不过多种,这一极小的比例意味着%的竞争者都是不成功的。而从全球出发,站在国际的视角上,国内期刊业的盈利状况和竞争力与跨媒体、跨地区、跨国的发达国家期刊业相比,短期内更是难以望其项背。然而,在国内期刊业总体偏弱,期刊盈利困难的情况下,创立于祖国大西北的《读者》却在没有任何区位优势和政策扶持的情况下,创造了上百万的发行量,成为世界发行量第四、亚洲第一的著名期刊。与《读者》的成功相伴随的,是《读者》几乎成为休闲阅读期刊的象征,其代表性不亚于可口可乐之于可乐饮料。《读者》的成功,作为一种独特的经济、社会和文化现象,曾经引起学术界学奖获得者贝克尔所说,“经济分析是最有说服力的工具,因为它能对各种各样的人类行为做出统一的解释。孀啪霉媛稍谏缁岣鞲隽煊蛳允酒渚薮蟮淖用,我们也更加相信从经济角度来对这一现象进行解释的合理性和必要性。另外,毋庸置疑的是,《读者》在发展,《读者》现象仍在延续:无论是在短缺经济时代还是过剩经济时代,作为一种非强制购买的休闲类期刊,《读者》的成功从来靠的是消费者自愿自主的选择,并且目前国内没有任何一种期刊,创造出《读者》山东大学硕士学位论文
季闺君者》现象进行解析,都具有重要意义。老调重弹,其意可新。本文将从品牌经济学的角度,运用选择成本等理论,对“《读者》现象’’进行另一个角度的解读,证明《读者》的成功,重点在于其给了目标顾客一个不假思索进行选择的理由。而本文最大的创新点也来源于此。通过对《读者》品牌的解析,本文将说明《读者》正是满足了消费者“真、善、美”的精神需求,提供了现实生活中无法实现和获得满足的单一利益点,给了消费者一个选择的理由;同时通过极高的品牌品类度,最大程度的降低了消费者的选择成本,与目标顾客达成了长期均衡,从而造就了“《读者》现象”。关键词:期刊;《读者》现象;品牌;品牌经济学;期刊盈利模式山东大学硕士学位论文Ⅱ
甒,.%山东大学硕士学位论文.,甌,痳.,.,,,,瓾甀..琲
山东大学硕士学位论文..’琸瓵,簆籶;籦籶
至婉蟮际η┟何幽论文作者签名:查懿榈际η┟蘖』奎嗟期:芝蒹原创性声明竺竺星:竺:关于学位论文使用授权的声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名:本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。C苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑期:
研究的背景景——期刊报纸零售亭,那里每月上演着无休止的期刊封面秀,各类期刊杂志,期刊是现代社会重要的大众媒介之一。《辞海》中对“期刊’’,由此可见,虽然杂志的广告总量仍然较少,但其比例却在在中国各个城市的街头,无一例外的有着一道色彩鲜艳、极富变化的亮丽风争奇斗艳,各表一枝,一派繁荣景象。尤其是随着近十年中的提高,对期刊这种文化产品的需求量也不断上升。随着文化产业的市场化进程推进,期刊市场方兴未艾,发展空间可谓广大。但前途是光明的,道路是曲折的。中国期刊业的盈利现状并不乐观。激烈的竞争中并不是每一个企业都能够赚钱,期刊市场上也是几家欢乐几家愁。.夜诳迪肿的定义为:定期或不定期的连续出版物,每期版式基本相同,有固定名称、用卷、期或年、月顺序编号出版。期刊又称杂志。据《大英百科全书》记载,该词源自阿拉伯文“’,它的本意是“仓库硎灸谌莅尥蛳螅从了期刊多种多样的特性。据新闻出版总署统计,年全国共出版期刊种,其