文档介绍：建信·奥林匹克花园新生活运动计划之一
健 康 生 活 方 式 新 闻 炒 作 方 案
一、 本案目标
1、 独创复合型推广手段，以有别于其他楼盘操作模式的全新操作
手法，整合资源，将新闻炒作、活动策划、广告宣传结合起来，大手
笔，高覆盖率，以密集型、轰动型宣传稿件，不露痕迹地倡导新的居
家理念，在短时间内，让新生活方式及建信·奥林匹克花园成为成都
市民的向往和追求。
2、 本案作为建信·奥林匹克花园一期开盘前的推广策划案之一，
旨在通过新生活方式的宣传炒作及辅助活动的开展，直接或间接的展
示奥园建筑形态、生活方式的全部内涵和巨大魅力，为奥园销售造势。
3、 活动的开展在于弥补静态新闻报道的不足，更多的激发目标购
物群、媒体、广大市民的参与热情，最大限度的扩大影响。
4、 在 2 个月左右的时间内，使建信·奥林匹克花园为成都市民所
了解，并在业界确立一定的江湖地位。
5、 提升奥园的品牌形象，强化消费者对奥园的品牌认知度。
6、 挖掘潜在购买力，为奥园中、后期的销售做准备。
二、 运作策略
1、 策动相关政府部门、媒体、广大市民共同参与。
2、 统一策划，分期进行。
3、 以新闻事件导入，深入挖掘新生活方式的内涵。
4、 活动开展、新闻报道、平面广告、软件稿件、电视广告齐头并
进。
5、 公司营销策划部、行政部、销售部全力配合。
三、实施细则
活动项目之一
走 进 新 生 活
（生活方式进入健康网站）
（一）、主题
宣扬健康新生活——健康的环境、健康的身心、健康的成长、健
康的人际关系、健康的文化
（二）、操作策略
以新闻炒作及活动开展为主，辅以平面广告、软性文章，场面浩
大、热闹、关注度高。
（三）、运作手法
1、新闻操作
①、运作时间
初步定为 8 月中旬
②、运作思路
A、以宣传部门、精神文明办公室牵头，媒体、公司相关
部门协作。
B、以媒体牵头，公司相关部门协作。
③、参与媒体
华西都市报、天府早报、成都晚报、成都商报、成都日报
成都电视台 CDTV—1、成都电视台 CDTV—2、四川电视台
SCTV—4
④、运作步骤
A、切入
以成都市体科所体能检测个案作为新闻点，从中折射出成
都市市民健康现状，警醒市民，引发思考。并辅以在房交会期
间，建信·奥林匹克花园采集的体能检测数据。（摆出现象，
分析原因）
B、纵深
开通讨论专线，听取市民对此事的看法。
调查成都市民的生活状态、生活方式。
C、拓展
邀请成都市五大医院的专家谈观点。
怎样才能避免亚健康，什么样的生活方式才有利于身心健
康。
D、高潮
①、成都市委宣传部向全市市民发出倡议，倡议市民摈弃不
健康的生活方式，奔向健康生活。
②、利用星期六、星期日开展万人签名活动，倡议市民奔向
健康新生活
地点：新华公园
时间：星期六、星期日
形式：
Ⅰ、签名（在倡议布幅上签名。凡签名者可获得与健康
相关的宣传册或小礼品。）
Ⅱ、知名专家健康咨询或体能检测
Ⅲ、表演活动
（详情请见附件一）
E、思考
Ⅰ、专家观点：健康生活的内涵扩展。（与奥林匹克花园
倡导的健康接轨）
Ⅱ、他山之石：点出广州奥林匹克花园通过小区运动设施
建设及健康管理，实现健康生活。
Ⅲ、健康论坛：小区建设与业主健康（邀请奥园专家作免
费讲座,由蒋德军联系落实。）
F、结束
新生活展台（建信奥林匹克花园新生活软性文章发布，6
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