文档介绍：TPMK standardization office【 TPMK5AB- TPMK08- TPMK2C- TPMK18】
团购团购团购推广方案
以下是某团购网年度推广方案之网站上线推广创意构思，借势网络整合营销，迅速提升网站品牌知名度。
一、任务理解
针对贵司团购网的7月2日上线进行网络推广传播，
在上线期间，吸引目标受众关注及参与贵司团购网，
迅速提升网站的人气和美誉度，促使网站的浏览量和注册量，短期迅速增加
二、背景分析
关于我们自身……
网站定位：
团购产品围绕女性最关注的“美食、服饰、美容、职场、娱乐、运动、婚嫁、育儿”八个服务项目，打造“美丽、健康、幸福、成功”为主题的女性团购网站
关于团购网……
1、团购网，在网络的推广渠道有什么
（1）论坛推广
通过专业的团购网站或者团购信息发布网站
通过在各大网站发帖
（2）导购网
在导购网发布自己的团购资料
（3）SNS、通讯传播工具
（4）邮件、电子杂志（注册用户）
（5）用户推荐
（6）网站促销
2、团购网，分类如何例如专于餐饮、专于商品、专于保健品、专于女性
（1）综合类团购网
大型综合类
小型综合类（娱乐、餐饮、快消品、保健品等）
（2）专业类团购网
交通类：机票、车票
家装、日用品类：
食品类：
餐饮类：
汽车类
官方网站团购
（3）地区类团购网
分为全国、地方等的类别
（4）按团购发起人分类
第一种是自发行为的团购；
第二种是职业团购行为，目前已经出现了不少不同类型的团购性质的公司、网站和个人；
第三种就是销售商自己组织的团购。而三种形式的共同点就是参与者
关于我们的竞争对手……
团购导航网：
1、团购导航网/
2、 57团 /
3、团购之家/
大型综合团购网全国多站点，含深圳：
1、团购吧/
2、中国团购在线
深圳区域的团购网站：
1、深圳团购网/
2、深圳购
小型团购网站含深圳站点：
1、一起买深圳站/
2、拉手网深圳站
3、团宝网深圳站=23
思考点：
1. 如何在如此众多网站结构、设计、功能类似的团购网站中突围而出、闪亮登陆？
三、策略思路
我们打的是一场闪电登陆战，抢人抢娘抢地盘
瞄准一个制高点，快速全力、多面覆盖
制高点：深圳区域，6、7月夏日热门，满足女性消费需求——美白、比基尼、SPA、蜜月度假
快速：推广传播阶段短而密集，频繁出击
全力：真正打动深圳女性消费者的超值团购商品，致命诱惑
多面覆盖：网络的女性网站、团购导购网、论坛、SNS、微博、IM、博客、邮件
具体战略如下：
在女性时尚美容娱乐类网站、导购网及邮件投放广告，吸引网友关注和点击浏览团购网，
在深圳的论坛、SNS、微博及博客，以搞怪雷人的团购进行病毒营销，吸引网友的关注、浏览及搜索，
度身订造的超级超值团购优惠日日推，加以网友体验角度配合论坛、SNS、微博、IM进行口碑营销，吸引网友的关注、浏览及搜索，以此增加网站的人气和美誉度，增加用户注册量
四、创意构思
推广主题：“贼团诱惑，便宜莫贪失”
核心创意：
定义网站特色“美女贼团”，定义消费群为“女当家”
传播关键词：美女贼团、贼团诱惑、裸奔价、致命秒杀、女当家、便宜莫失
五、执行规划
推广时间：6月30日~8月31日
第一阶段：上线热炒期，6月30日~7月10日
目的：定义网站特色“美女贼团”，定义消费群为“女当家”，凸显令人疯狂的超值团购优惠
推广形式：病毒话题营销+抽奖送礼
病毒话题营销：病毒式软文，以最雷人搞怪的话题，进行网络话题传播
在论坛、SNS、IM进行病毒传播
抽奖送礼：团购可获抽奖机会；邀请3、5、7、10个好友，分别获得不同惊喜的贴心礼品
参与团购，可以获得丰富礼品的抽奖机会；邀请好友加入团购，可立即获赠现金券、免费礼品等等
具体执行规划：
一、病毒话题营销：6月30日~7月10日
病毒创意帖示例：
话题1：“美女贼团