文档介绍：北京叶茂中营销策划有限公司二零零一年六月金六福品牌诊断与规划报告北京叶茂中营销策划有限公司目录第一篇:金六福品牌分析第二篇:金六福品牌战略第三篇:金六福品牌认同第四篇:金六福品牌基本元素第五篇:金六福品牌定位策略第六篇:金六福品牌格局北京叶茂中营销策划有限公司第七篇:金六福品牌形象建设第八篇:金六福品牌传播策略第九篇:金六福品牌维护第十篇:品牌规划总结目录第一篇:金六福品牌分析北京叶茂中营销策划有限公司(一)金六福品牌发展历史(二)金六福品牌现状分析(三)金六福市场环境分析金六福品牌分析目录金六福品牌发展历史北京叶茂中营销策划有限公司金六福品牌发展历史品牌前身销售力时期 19 96年至 1998 年初 96 年从汽车的销售转行开始做白酒,担任五粮液川酒王湖南地区的总代理, 97、 98年的销售额达到 3亿多; 川酒王没有注册,小酒厂纷纷生产,全国出现 200 多个川酒王。吴总审时度势,提出“代理名牌,创造名牌,拥有名牌”的战略指导方针。品牌广告力时期 1998 年至 1999 年底 98 年经过反复酝酿和选择,产生金六福这个品牌(六福鱼翅酒楼——六福粮液——六福液——金六福),委托五粮液生产。金六福的包装是由 30多位设计师、经过 1 年的时间最终完成。( 开门见福――揭(接)福――瓶型似古代的钱袋子) 初步具有品牌意识,走上虚拟经营的道路,成功迈出品牌经营第一步。先推出 5星,然后推出金六福各星级系列;招商成功,在各地投放陈竣篇广告。 99 年销售额达到 亿,初战告捷。北京叶茂中营销策划有限公司金六福品牌发展历史知名品牌广告力时期 2000 年至至今 2000 年制作完成《好日子篇》广告片,在全国各电视台投放; “好日子离不开金六福酒”的女童声,只有5秒,但是效果非常好。但上不了中央台,因为白酒不允许用少儿做广告。为赶节日档期,今年春节制作完成《接福篇》广告片,并在各电视台投放; 2000 年广告投入达到 8000 万,成为全国酒类电视广告投放之最。凭借巨额的电视广告投入,金六福迅速打开知名度,并在消费者心中逐渐建立“好日子就喝金六福”的联想。 2000 年的销售额达到 9 亿。 2000 年为了使“淡季不淡”,运用副品牌,推出福星高照和神仙系列酒。但是窜货现象普遍。在全国设立 11个大区、2个办事处,逐步拥有自己的销售网络和营销队伍。金六福进入鼎盛时期今年 1季度销售额将近 4亿,今年的目标是 20亿。北京叶茂中营销策划有限公司全国知名品牌 2001 年底至 2003 年底全国强势品牌品牌力时期整合营销传播 2004 年以后??进行长期策略性的品牌规划??逐步完善企业的内部管理机构,建立现代化企业管理模式??建立完善的销售管理体系??完成从经验型的经营方式到科学化的经营方式的转变。??合理、有序地进行品牌延伸。……利用品牌的整合营销(时间性、空间性),打造金六福品牌的航母。金六福品牌发展历史