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时间：2021年x月x日
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟
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衡阳电视娱乐频道广告分析
当今媒体之间的竞争已经愈演愈烈，而电视媒体之间的竞争更是到了白热化的程度，广告收入对电视台的专业频道的生存有重大的影响。如何在日趋激烈的市场竞争中，提高广告经营水平，这是每一个城市电视台都必须考虑的迫切问题。那么怎么做好衡阳娱乐频道的广告这一块呢？现针对衡阳电视娱乐频道的现有广告情况和竞争对手的现状，做出一个SWOT分析，针对SWOT分析，我们对频道节目和广告发展和推广提出了一些建议和意见。
一、娱乐频道现有主要广告
我们了解的娱乐频道现有主要广告有：
序号
广告产品
时长
所属行业
广告分类
1
溶栓脑通
20分
医药
商业广告
2
焕颜祛斑
10分
医药
商业广告
3
水之巢
10分
医药
商业广告
4
八宝
8分
医药
商业广告
5
风施克
15分
医药
商业广告
6
苦瓜双参
4分
医药
商业广告
7
炎陵旅游
景点
宣传服务性广告
8
通程不锈钢
15秒
建材
商业广告
9
民生堂公益广告
30秒
药店
宣传服务性广告
10
九九隆
5秒
家具城
商业广告
11
惠普生
60秒
保健品
商业广告
12
恩博整形
45秒
美容机构
商业广告
二、衡阳娱乐频道广告SWOT分析
优势
1、 价格是衡阳电视台标准的55%；在衡阳广电的5个频道中价位较低。
2、 广告播出黄金时段空缺，可直接选择黄金时段播放企业投放的广告；
3、 广告时间可根据客户要求进行调整。
4、 衡阳娱乐频道全频道所有工作人员对广告营销的尽心尽力
劣势
1、 频道收视率相对较低
2、 单个广告时间过长，药品类广告过多
3、 广告内容表现形式单调，广告效果一般
4、 地方电视台知名度不高、覆盖面窄，影响力相对较低
5、 自办栏目少，节目内容匮乏
6、 国家政策不支持
7、 过度依赖一两个行业的广告投放，抵御市场风险能力差。
8、 衡阳又处于湖南这样一个媒体大省强省，大量的品牌广告在湖南的投放都会选择更高一级的省级电视台。
机会：
1、 衡阳城市品位的不断提升，城市建设的不断美化，经济水平的不断提升，有线电视用户增多，收视观众增多。
2、区域地位的转变，具体来说是，衡阳正打造湘南第二省会城市的目标，要抓准机遇。
威胁：
1、国家级媒体和省级二、三级媒体的直接威胁。
2、衡阳电视多个频道之间的竞争，其他广告宣传媒介同行之间竞争激烈
3、娱乐频道发展起步晚。
三、市场竞争对手分析
1、纵向竞争对手
在RLINK "-%B9%AB%B9%B2%B9%D8%CF%B5_n-" \t "_blank" 公共关系活动中所使用的广告宣传媒介主要有言语媒介、印刷媒介、电子媒介等。
电视属于电子媒介。电视是用电子