文档介绍：TPMK standardization office【 TPMK5AB- TPMK08- TPMK2C- TPMK18】
青年国际整合推广策略规划
青年·国际－整合推广策略
目录
对谁说？—客户分析 6
目标客户群体： 7
目标客户群体需求： 7
目标客户个性描述： 9
我们在哪？—产品分析 14
产品核心概念 17
Less`s more住宅 17
产品辅助概念 18
LOFT空间 18
后SOLO时代精舍 22
SOHO空间 24
Livinghotel酒店式服务住宅 27
VS别墅式户型 27
Studio(工作室公寓) 27
空中Townhouse 28
LDK弹性开放空间住宅 28
SELF“自助式”住宅 29
CityHouse 城市化住宅 29
Penhouse住宅 30
Montage蒙太奇戏剧化空间 31
Reco泛健康住宅 31
BasicUnit集合住宅 32
MORE住宅 32
CosmoHome时尚住宅 33
Wise House智慧屋 34
WALTZ华尔兹空间 34
COSUN住宅 34
三、项目定位 36
形象定位： 36
功能定位： 36
推广名： 37
其它备选推广名： 38
对客户说什么？—主题策略 39
定位语： 40
广告语： 41
时尚改变历史，“青年·国际”改变邕城生活 42
分主题： 49
投资价值体系 50
投资价值点 50
多样性投资选择 51
投资诉求点 52
“青年·国际”之生活追求： 54
“青年·国际”之生活格调独白 56
“青年·国际”之生活个性 60
青年·国际之另类生活型态 61
SOHO一族，自己做自己的老板 61
MO一族，生活永远在别处 62
“青年·国际”之商务利益 63
从网上获取商机 63
与成功人士结盟 64
呼朋唤友 64
回报社会 65
本项目将在南宁市场建立五大指标： 66
怎么说？—市场攻击策略 67
如何消除“心理落差” 69
四大战役围合推广攻击 70
两大推广阶段迅速实现全盘消化 72
第一阶段：蓄势待发 74
活动主题： 75
活动内容： 75
第二阶段：一剑封喉，即日售罄 78
开盘日活动 79
新闻炒作策略 82
新闻稿框架构思 83
工作努力不等于人生如意 84
关于“现代经济”的反省 86
现场攻击点 87
售楼处 87
灯杆旗 88
看楼通道 88
软性攻击手段 89
生活手册 89
折页 90
户型册 90
手提袋 90
礼品 90
动线封杀 91
广告牌攻击点： 91
公交车体攻击点： 92
活动点攻击点： 92
“青年·国际”品牌价值圈 93
“青年·国际”品牌价值链 94
对谁说？—客户分析