文档介绍：应科12级广告班
新百伦慢跑鞋
福州市场推广方案
小组名：八九不离十
组长：24江语炘
副组长：9陈艳
组员：一五何卿卿、17黄春燕、23江湉、31林斌、42刘璐、69叶婉婷、82朱鹏杰
目录
一、产品分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3
（一）产品特征••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3
（二）产品生命周期••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4
（三）产品品牌形象分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5
（四）产品卖点分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6
（五）产品分析总结••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••7
二、市场分析 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8
（一）行业分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8
（二）环境系统分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9
（三）竞争对手分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••12
（四）新百伦慢跑鞋在福州市场的SWOT分析••••••••••••••••••••••一三
消费者分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••一五
（一）消费者的总体消费态势•••••••••••••••••••••••••••••••••••••一五
（二）现有消费者分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••一五
（三）潜在消费者分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16
（四）消费者分析总结•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16
（五）目标消费者•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••17
附件一：《关于慢跑鞋的市场状况调查问卷》•••••••••••••••••••••••一八
附件二：《关于“新百伦慢跑鞋”的市场问卷调查报告》•••••••••••••20
一、调查方案••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••20
二、调查结果••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••20
三、总结••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••38
附件三：《关于“新百伦慢跑鞋”的深度访谈报告》•••••••••••••••••41
附件四：《消费者洞察》•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••44
新百伦慢跑鞋的产品定位••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••45
广告主题••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••48
广告表现••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••49
（一）广播广告脚本•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••49
（二）平面广告•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••50
活动策划••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••53
新百伦慢跑鞋“运动新时尚”福州半程马拉松大赛策划方案••••••••••53
新百伦慢跑鞋线上活动策划方案••••