文档介绍：MDX 传播规划电通日海 【目录】?产品卖点?目标群形象?产品定位?传播策略?创意设计?传播规划?创意项目 Schedule ?附件 1:竞品参数对比?附件 2:竞品传播分析产品卖点 Acura MDX 产品 USP 私人专属奢华空间?全新的高科技中控台? Acura Link 全能智驾?双屏触控?后排娱乐系统? 360 度全景摄像头? Jewel Eye 大灯凝聚技术极致性能? SH-AWD & AHA 使新 MDX 车身更加稳定、操控更加迅猛? VCM 、自适应悬挂,搭载 DI 直喷 V6i-VTEC 发动机,充沛的动力输出抒写气势完美尺寸?车身尺寸: 4917 * 1961 * 1717 ?第三排座椅?超大的驾乘及行李箱空间,合理 4+3 座椅布局, ?更加时尚的外观、更大的驾乘空间、更舒适的驾乘感?全新的动力系统、全系的内饰设计、全新的操控感 4 目标群形象? Target Profile 年龄: 35 ~ 45 岁性别:偏男性年收入: 70 ~ 200 万以上职业:企业家/ 商人/ 经营者/ 生意伙伴/ 私营企业中层管理人员?个性?喜欢车,懂车?懂得享受生活?重视家庭?有个性?成功人士?有自己的信念、成熟?时尚,不失稳重?追求品味/个性?有海外经验?务实,不浮夸? Life Style/ 价值观经常开车与朋友、合作伙伴游玩,喜欢与众不同, 通过生活中的各个细节展现自己的成功,车是他们价值观、品味最好的展示者。? MDX 用途?适合休闲?适合多人乘坐,也适合一个人驾驶?适合在市区、近郊驾驶目标群形象 6 < Life Style> 平常在自己开车上班,在办公室工作或客户开会,有时候中午、晚餐与工作伙伴、客户吃饭。有时候到机场接送客户或工作伙伴。经常去国内外出差或谈生意,工作。周末经常开车与家人,朋友、合作伙伴去郊外游玩,打高尔夫。有时候会参加俱乐部活动。选择 SUV 的初衷是由于车的性能与自己的生活方式相匹配。电视广告网络媒体广播报纸杂志 OOH 手机媒体<媒介喜好>?网络:新闻、财经、视频、汽车、购物(新浪、搜狐、网易、凤凰、爱卡、汽车之家、京东、淘宝) ?电视:新闻、财经、电视剧、电影、娱乐?户外:公交车身、写字楼、 KTV 、健身房机场、高级会所、地下停车场?杂志:汽车、航空、财经、军事、时尚?报纸:地方都市报、财经、 IT、新闻、休闲娱乐?广播:汽车、交通、新闻、音乐目标群形象产品定位 1恶劣路面跑行性(真正派?信赖性) 重视性能(先进型) 重视面子(传统型) MDX BMW X5 VW 途锐 4 32 ● RX ● FX ● Range Rover (有品牌血统) 强化先进的性能?装备的诉求(柏油路) SUV 正式度=附加恶劣路面跑行性(路面状况恶劣的道路) 强调比途锐还要好的恶劣路面跑行性(沙漠?山区) 商用豪华型 Mercedes -Benz ML350 Audi Q7 Infiniti JX 因差别化 14 MDX 形象占有区域任何路面状况恶劣的道路、曲折的道路, 都能够舒适安全的行驶, 比( BMW X5 )行驶性能更加优越的高性能 SUV 。产品定位兼备各种先进技术性【行驶性】【安全性】【舒适性】可以提供绝对信赖感的高性能 SUV 任何恶劣路况、曲折路况都能行驶的「跑行性」意外情况出现时,乘车者能够得到保护的「安全性」给驾驶者及同乘人员带来的最舒心的「舒适性」将此三个性能高度结合,使之适合各种行车场景。获得驾驶者及同乘人员绝对信赖的高性能 SUV 。定位: 精于行逸于程 NSX RLX 至精创极 MDX 精之极驭之妙 Acura 追求精度、独特个性的生产哲学信赖的精度诉求 Acura 的技术力量、追求汽车制造的绝对精度诉求制造精度——人与车最和谐的关系传播策略——车型定位传播策略——车型定位待修改跑行性??? 直喷 VTEC 引擎、 SH-AWD & AHA 、 IDS 安全性??? SH-AWD & AHA 、 Jewel Eye 、高基准的安全车体( NHTSA 5Stars) 、 AcuraLink 、 On Demand Screen 、 360 °全景摄像头系统舒适性???最大级别的宽敞室内空间、三排座椅、天然材料?高品质内饰后座监视系统先进技术效果任何恶劣路况、曲折路况都能行驶的「跑行性」意外情况出现时乘坐者能够得到保护的「安全性」给驾驶者及同乘人员带来的最舒心的「舒适性」将此三个性能高度结合,使之适合各种行车场景。获得驾驶者及同乘人员绝对信赖的高性能 SUV 。信赖的精度 New MDX