文档介绍：浅析儿童药品包装设计
摘要：儿童药品包装是一种较为特殊的包装，本文主要从设计的角度出发，讨论儿童药品包装设计所涉及到的各个方面，根据儿童的感受、家长购买心理特征等方面进行探索，设计出既科学合理又具有销售力的儿童药品包装。
关键词：儿童药品；包装设计；设计要素；消费心理
中图分类号：J524. 2文献标识码：A文章编号：1005-5312 (2013) 27-0171-02
随着经济的发展，越来越多的儿童专用药品出现在市场上，儿童药品包装设计也是五花八门，越发的琳琅满目。从时代的角度把儿童药品包装作为一个特殊包装来对待，儿童药品的包装不仅应该遵循包装最初的保护目的，还应具有促销药品、提高药品认知度的功能。从某种意义上讲，药品包装也是一种广告媒体，比起广播、电视、报刊、海报和宣传页，药品包装是一种更直接的宣传方式，能更广泛的接触到消费者，消费者在看到药品包装的同时，就已经接受了广告的宣传，因此，药品的包装可以说是药品的最佳宣传媒体。
药品包装设计应该紧跟时代潮流，不断吸收最新的科学技术并将其带入到生产工艺中，这样的与时俱进才能设计出适应于时代发展的药品包装。随着时代的进步，不同时代不同历史背景决定了当时年代的审美特点，人们的审美水平不断进步。包装设计更是不能不向前发展，应该深入了解
所处时代的代表特征，创作出能顺应时代背景的优秀包装作品。
一、我国儿童药品包装设计的现状
很久以来，我国药品包装设计只是药品生产的配套行业，没能得到足够的重视，忽视了人们在选药过程中的审美要求。我国药品包装设计从上世纪八十年代以来就没有走上正轨，而是被单一平淡的设计框架所束缚，部分同类药品除了商品名称以外并无太大差别，有的故意模仿大牌包装设计，很容易让消费者混淆，影响消费者选择。现在仅仅满足药品包装的功能性是不够的，还要重视药品包装的艺术性。作为品牌形象重要组成部分的药品包装，更应该得到企业重视。但是我国大部份医药企业只关注药物生产和销售，忽视了医药包装是品牌形象的重要载体。所以要提升药品包装设计的水平，首先要转变产品至上的落后观念，正视药品包装设计的重要程度，不断用新理念改变落后的包装设计，突出包装对药品销售的重要性。
药品包装不同于其他商品包装，应当在满足包装的科学性、安全性的同时提升设计感和商业价值。将药品包装的功能和设计感发挥出来，展现出药品包装设计的美，有效顺应消费者的购买心理。药品包装设计长久以来已经形成了几乎固定的模式，中草药形象、科技元素、几何图形等等的古板主义。药品包装设计不应只是简单的拿来修改而应该从药品特点去理解，通过艺术的角度去体现它。不但要从我们的传统文化中吸取经验，更要具有所在年代大背景下的时代特征，这样才能够创作出既拥有传统特色又拥有时代特征的出色设计理念。
二、儿童药品包装设计要素
想要设计一款好的药品包装，应该从药品包装的各项构成要素入手。
儿童药品包装有它自身的特殊性，在做儿童药品包装设计的时候要充分考虑病患儿童及家长的心理，这样才能更好的利用包装达到和消费者沟通的作用。把儿童药品包装做的更加具有亲和性，从而使家长更放心、更信赖的购买给病患儿童。
（一）儿童药品包装设计的图形要素
消费者在购买药品时通常会被药品包装上的某个图案吸引到