某公司营销传播策略方案.pptx

文档介绍：神州数码管理系统有限公司 ——整合营销传播策略方案（草案）
时 间：2003年3月
我们共同的目标
树立行业领导者地位
促进产品销售增长
增强品牌影响力
目 录
市场背景
竞争分析
客户分析
分析
形象定位
营销策略
广告策略
媒介策略
公关策略
市 场 分 析
市场分析
宏 观
国家政策：启动信息化带动工业化战略工程；
企 业：大力开展管理信息化建设；
厂商： 企业信息化建设提供了广阔商机。
市场分析
微 观
《2002年—2003年中国市场研究年度报告》数据显示，
2003年国家信息化建设：
市场总额 ——250亿
份额——50-60亿
2002年企业信息化投放比例（？？数据）
%
%
%
硬件：6
软件：3
服务：1
市场分析
未来3年企业信息化投放比例（？？数据）
%
%
%
硬件：3
软件：3
服务：3
市场分析
信息服务 1成
信息服务 3成
“信息服务” 市场份额大幅增加
“信息服务”质量将决定企业市场竞争力
服 务 质 量
？
市场分析
竞 争 分 析