文档介绍：红光山景区初步规划(一) 景区总体概况红光山坐落在乌鲁木齐市中心东北方向,东山区的卡子湾附近, 十几年前还是一片荒山,如今已是满眼绿意。占地面积约 3000 亩的主体中央公园已见雏形,已建成近 10 公里的景点道路,日光泳池和 3 条千米葡萄长廊。 21 万平方米的中心绿色广场和 7 万平方米的蓝光湖初见成效,释迦牟尼佛祖铜像遥遥可见。从乌奇公路的红光山正门上去,距红光山生态园约 公里(离正门 50 米处还有一条小路可通向红光山山顶)沿途是宽敞干净的柏油路,路两旁花团锦簇,绿意盎然,在通往佛像的小道两旁,除了乔木、灌木、果树、鲜花相互辉映外, 还有初建规模的 3 条千米长廊, 从远望去, 就象一条条绿色的长龙横卧在红光山山腰。葡萄长廊内还建有休闲亭, 可供游人休息, 纳凉, 品尝鲜美的葡萄。每年九月, 笔者都和同事到这里买些葡萄,尤其是这里的巨峰葡萄香甜诱人,不亚于吐鲁番的葡萄。走过葡萄园的铁锁桥,放眼望去,手握金箍棒在前方开道的孙悟空,骑着白龙马的唐僧……矗立在长廊的尽头,这些雕塑栩栩如生,仿佛神话中的故事就发生在身边一样。沿着葡萄园的外侧前行, 就是野生动物生态园了, 悠闲的鸵鸟在绿树草地间漫步,它们硕大的身躯走来走去,小小的头颅东摇西晃,有趣之极。园内还有马鹿、野驴、火鸡、北山羊等野生动物。新疆唯一一家研究繁育藏獒的基地也在这里。红光山最引人入胜的就是释迦牟尼佛祖铜像,此佛像高达 米,重量达百余吨,仅佛手就高 米,佛的耳朵高 米。目前有记载的世界上第一大铜制锻造立佛是我国的灵山大佛,它高 85 米,重 650 吨。红光山释迦牟尼佛祖铜像成为第二大铜造立佛。(二) 区位分析及营销策略以下采用 SWOT 分析方法对红光山的综合情况及市场处境进行分析一优势( S): 宏观方面:红光山地处历史上古丝路重镇乌鲁木齐, 乌鲁木齐又是今天新疆的首府, 更是现代化第二条亚欧大陆桥我国西出境的桥头堡, 因此无论在政治, 经济, 文化, 医疗, 教育还是在交通,邮政等领域,乌鲁木齐都有着新疆其他各地州无法比拟的优势。改革开放 30 年为我国各行各业的发展提供了强大的经济保障, 国家扶持政策明显向西部倾斜, 再加上开明的民族政策及宽松的宗教政策,以佛文化为主打的红光山应运而生,优势明显。微观方面 1: 景观独特性: 高达 米, 重量为 98 余吨, 仅佛手就高 米, 佛的耳朵高 米, 据称是中国第二大铜制立佛, 也说是亚州第二大佛。远望大佛,壮观雄伟,气势磅薄,很有观赏价值。 2 :文化上, 乌鲁木齐实际上是一个由天南海北, 五湖四海各族人民群众组成的移民城市。人员的多样性决定了文化的多样性以及对多样文化的强大包包容性, 现观乌鲁木齐各宗教派的分布, 伊斯兰教势力最强, 清真寺遍布各处, 比较著名的如南大寺, 陕西大寺等,佛,道, 基督, 儒家则实力相对较弱。道教有老君祠,基督教有南门附近的天主教教堂, 儒家是北门的文庙而佛家则是水磨沟的清凉寺。红光山作为佛教的又一新生寺院既是对西域几千年佛教文化的传成, 又起到了对宗教势力的一种平衡 3: 经济上, 开放的市场经济为景区的建设提供了各种各样的融资渠道,以新疆俊发实业投资(集团)有限责任公司为主体从 1998 年开始荒山绿化,注入资金 1. 12 亿元,为红光山的开发建设提供了有力的资金保障。4: 交通, 去红光山交通便利, 河南东路, 河滩路与之擦肩而过,可以乘坐 54、 922 、 19、 57、 52、 202 路公交车到卡子湾“车检所”下车, 另外, 也可以坐 501 路公交车到五建家属院, 然后走路上山, 需要半小时。5: 政策: 乌鲁木齐荒山绿化办, 乌鲁木齐新四区招商引资处都有对红光山的优惠政策二劣势( W )宏观方面: 西部虽然近年来经济得到了快速发展, 但相比较内地发达地区仍然很落后,生存环境恶劣,交通不便利,人才流失严重, 生产技术落后, 管理方式粗放, 融资监管严密等。微观方面: 到目前为止,红光山投资总体过于单一,新疆俊发实业投资(集团) 有限责任公司一旦出现危机就会累及到红光山的建设, 且权力如此的集中难免会造成后期红光山管理的独裁与专制。交通方面虽然有多路公交车,但都是路过却没有直达的公交车。景区才刚建设, 各项设施都不完善, 知名度不高。景区周围环境不好, 基本都是荒山, 且有重工业区及多处小型私人砖厂, 与当地社区发生利益矛盾的冲突很高三机会( O )宏观方面:国家兴旺,社会稳定,历史证明,各行各业在盛世时都会得到长足的发展, 现观我国百业兴荣, 文化也有再现唐宋盛世之趋势。宗教作为文化的先头兵更不能错过这百花齐放, 百家争鸣的机会。微观方面: 对佛教来说, 昨天的西域见证了自己的辉煌, 只是不小心被伊