文档介绍：燕京啤酒财务手册(ppt 37页)
燕京集团 概况 介绍 ——陈颖、周琪
中国啤酒 行业 介绍 ——朱卫敏，朱一戈
燕京集团的 战略？——黄剑
燕京啤酒的 财务政策！——史云鹏、苏妮
目 录
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02
03
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财务手册
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中国啤酒 行业 介绍
财务手册
3页
啤酒的起源和传入
中国啤酒工业的萌芽阶段（1900年-1949年）
中国啤酒工业的调整和发展阶段（1949年—1978年）
中国啤酒工业全面发展阶段（1979年—1988年）
中国啤酒工业的成熟期（1989年至今）
中国啤酒工业发展现状和发展前景
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中国啤酒 行业 介绍
财务手册
4页
1 啤酒产量稳定增长
2啤酒企业向规模化、集团化发展
我国啤酒生产状况
1市场竞争的相互渗透
2价格竞争运步走向品牌竞争
3产品竞争逐步走向技术、服务和资本的综合竞争
我国啤酒市场竞争特点
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中国啤酒 行业 介绍
财务手册
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1、啤酒行业经济效益未能随产量同步增长
2、市场过度竞争降低行业利润
3、与国际先进水平相比仍有较明显的差异
我国啤酒行业发展中的问题
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中国啤酒 行业 介绍
财务手册
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1、优胜劣汰
2、积极创新
3、建立企业核心竞争力
4、防止品牌污染
对策构想
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中国啤酒 行业 介绍
财务手册
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1、啤酒消费量仍将保持增长
2、技术及装备水平继续提高
3、啤酒进出口形势趋好
4、啤酒企业合约化经营是其未来发展趋势
发展前景展望
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中国啤酒 行业 介绍
财务手册
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燕京啤酒在行业中的地位
燕京啤酒是我国啤酒行业的龙头企业之一，在品牌形象、市场形象、经济指标、生产技术、装备水平等方面均处于行业领先地位，具有较高的市场占有率。
多年来，公司在北京市场一直保持着85%左右的占有率，作为2008年奥运赞助商，有助于销售者对公司品牌的认知，扩大公司的销售量。
燕京集团 概况 介绍
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燕京1980年建厂，1993年组建集团，1996年开始股份制改造，1997年，完成股份制改造，由产品经营转向产品与资本双向经营。
目前全国市场占有率达到12%以上，华北市场45%，北京市场在85%以上。
财务手册
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