[精选]家电商场微信运营方案培训资料.pptx

文档介绍：圣诞春节主题网媒推广
项目背景
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促销时机
促销战略
家电新概念
电商行业已迎来Q4促销旺季，圣诞元旦促销在即。
X家电开展“节日大促”，意欲打造“健康家电节”。
X家电预打造健康家电卖点，制造行业看点。
精做工高品质
为特定人群量身定做
遵循保证健康原则
同等完善的售后服务
X家电专门销售家电电器，产品高品质、多选择、重健康
产品分析
欣赏时尚注重
健康
追求高品质家电生活体验
注重耐用实用非凡价值
他们追求高品质服务，体验高端产品真正价值，同时更看重实用健康。这正是X家电真正的有力受众。
对于高品质的家电的受众人群，除基本的经济保证外，更加的趋向理性与成熟。
受众分析
三大目标
打造健康家电
购物节
提高流量
拉升销量
提升X家电品牌
行业关注度。
打造电商贵族
传播目标
病毒事件
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活动舆论
高质生活
结合热点话题，贯入健康、品质概念。引发竞品及消费者热议。
从X家电活动、电商竞争、电商模式等角度制造行业话题，引发行业媒体及行业人士关注。
制造三起病毒事件，围绕健康、促销、服务展开，引发舆论，吸引眼球，引发媒体及网民跟风。
传播策略
三大阶段
合力造势
活动前期预热
活动期间引爆
活动后期升华
传播节奏
执行
内容
预热期
（ -）
引爆期
（-）
延续期
（—）
漫画微博：#拜访土豪记#
漫画微博：#送礼直选最优#
微活动：#你晒单，我免单#
新闻稿：《“双旦”震撼来袭 健康家电直击X家电》
微博：#更久的陪伴#
新闻稿：《健康乐新年 X家电新标杆》、《家电健康，独辟蹊径引领市场前端为何是X家电？》
事件创意I—健康也是高消费 事件创意 家电网购引发的夫妻大战 事件创意中国好公司
病毒
事件
时间
节奏
微活动：#健康生活小窍门#
图文微博：#健康也是高消费#
新闻稿：《X家电健谈：话费网费装备费 费费充值不如健康充值》
注:事件可根据具体情况选择执行
微博、微信、、、新闻
阶段主题
健康充值
“双诞节”逆袭
高质“健康年”
预热期：健康充值
#健康也是高消费#
创意描述：给大家普及健康也是需要投入的概念，在享受物质生活之余应该明白，健康才是自己最大的资本。
形式：图文长微博
示例：
买土豪金你毫不犹豫，和朋友吃喝玩乐你挥金如土，旅游时哪好玩去哪，得病了花钱又觉得被坑了……其实细想想，你的健康为什么就不能是你一项重要的投资和消费呢，与其亡羊补牢不如未雨绸缪，趁年轻、趁身体好，买点儿健康吧！
内容示例