[精选]市场调查与预测----研究问题与研究假设M2.pptx

文档介绍：市場調查與預測






「研究」是「用有系統的方法與步驟，找出問題的答案」。
1. 「研究」與「問題」是息息相關的，因為疑惑是人類尋求問題的原動力。
。包括：(1)觀察所蒐集資料；(2)從該語句的結構猜測其語言現象；(3)然後大膽構思一些假設性的規律來解釋這個現象；(4)最後小心求証，在求証過程，若遇有反例或反証則必須修正其假設性規律，以符合語言的實際現象
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研究問題
發掘研究問題之「方法」：
(1)經驗、事實。
(2)理論推演：理論的複製、修正、精緻化，由懷疑到推翻理論。
(3)文獻探討。
問題的來源
1先擬定一個對自己有濃厚的興趣的題目



(hypothesis):最基本的理由就是一篇有價值的論文，並非拾人牙慧，綜合以往的相關文獻作摘要式的概述，而無新的創意。
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選擇研究問題的準則


「跨不同學域」之研究問題
「貢獻」及「擴展性」
(real):必須是真實世界已存在或預期存在的研究問題，要避免無中生有
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「問題選擇」準則
：至少研究期間內，現象會持續發生，該研究問題不會因環境變動而中止或改變了原資料的取得。
(Non-trivial)：避免微不足道之研究問題，每一個人皆知的答案。
：問題不應太客觀(如對事情的看法)、所欲解決問題的範圍不宜太大
：此研究問題可自真實世界取得該資料
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「問題選擇」準則
：研究問題儘量避免太過於奇異或沒人感興趣
：必須是嚴謹學術研究之題目，探討主題並非是一般通俗刊物都可能出現之泛泛問題
: 儘量避免”炒泠飯”、了無新意的主題。
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「問題選擇」準則
「事實」如何？而不是「應該」如何之問題。
(但不一定要去做)
，對科學知識增進有無貢獻
，須考量個人的背景、經驗、個性、資料取得、時間限制、經費。

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問題可研究性的判斷準則
1. 以全概偏(ecological fallacy)：誤將以「群體」分析單位之研究結果，應用到「個體」行為的解釋。
例如：衡量「國家文化」量表四個構面(權力距離、不確定性避免、長期導向、男性作風)誤用在「個人」的解釋。
以偏概全( individualistic fallacy)：誤將以「個體」分析單位之研究結果，應用到「群體」行為的解釋。
例如，「各國國民贊成民主化某特定主題的比例高低」(分析單位是”個人”)，來推論「該國政治民主化的程度」(分析單位是”國家”)
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誤用研究問題之分析單位