文档介绍：会计学
1
书业企业战略
2021/4/29
2
企业战略的本质与特征
企业战略的定义：
企业以未来为基点，在分析外部环境和内部条件的现状及其变化趋势的基础上，为寻求和维持持久竞争优势而做出的有关全局的重大筹划和谋略。
第1页/共126页
2021/4/29
3
企业战略的本质与特征
书业企业战略管理的定义：
制定、实施和评价能保证书业企业实现目标且超越不同职能的决策方案的艺术和科学。
第2页/共126页
2021/4/29
4
企业战略的本质与特征
书业企业战略管理包括三个阶段：
战略制定；
战略实施；
战略评价；
书业企业战略管理过程：P58
第3页/共126页
2021/4/29
5
企业战略的本质与特征
书业企业战略管理的意义：
使企业主动创造未来；
加强与员工的沟通；
提供了向员工授权的机会；
第4页/共126页
2021/4/29
6
企业战略的本质与特征
战略的特征：
全局性和系统性
长远性
稳定性和适应性
抗争性（抗扰性和竞争性）
风险性
纲领性
战略管理过程中应该避免的问题：p59
第5页/共126页
2021/4/29
7
2 企业使命与战略目标
企业使命
战略目标
第6页/共126页
2021/4/29
8
企业使命
企业的使命就是企业的基本任务，即经营理论、业务范围、服务对象、自我认知、对生存和盈利的关切、对公众形象的关切、对雇员的关心等。
企业使命必须解决两个问题：
※ 企业存在的理由是什么?
※ 业务是什么？应该是什么?
第7页/共126页
2021/4/29
9
企业使命
几个著名的公司使命
英特尔：成为全球新兴计算机行业的卓越的模块供应商！
AT&T：让每一个美国家庭和公司都装上电话！
IBM：让每个办公室和家庭的桌上摆上一台电脑！
微软公司：使每一个家庭都使用微软公司的软件！
福特公司：使每一个家庭都拥有一辆小汽车！
波音公司：让空中旅行走进千家万户！
沃尔玛：向美国乡村人提供最低价格便利服务！
迪斯尼：使人人都快乐幸福！
第8页/共126页
2021/4/29
10
企业使命
安利公司：通过安利直销，为每个人提供实现其人生目标的良好机会。
TCL：创新科技、共享生活
海尔：敬业报国、追求卓越
创维：创中国籍的世界名牌！
霍煤集团：开发这片蕴藏了千百万年的“乌金”，并把她以最有价值的形式奉献给主宰这片美丽土地的人们。
第9页/共126页