文档介绍：国际市场营销调研
商 学 院
汪 洋
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课程名称：国际市场营销调研
学分：2 学时：32
教材：《市场营销调研 》，欧阳卓飞，清华大学出版社，2012
考核与成绩评定
考核方式：课程论文
成绩评定：论文成绩占60%
平时成绩占40%（包括考勤、作业和课堂讨论）
引例： 没有市场调研，国际化将失败
丹麦玩具公司乐高 在进入日本市场经营时依然沿用其传统而成功的西式促销方式，其促销包括乐高的红包和各种礼品，但是这一做法在日本市场上却毫无建树，接下来的市场调研发现，日本消费者认为这种促销方式既浪费资源又缺乏吸引力。
美国一家碳酸饮料公司于1980年代在印度尼西亚建立了一家大型瓶装生产厂，。但产品的销量大大低于预期，证实了管理层的判断是错误的。后来的市场销售调研发现了原因：
1、人口数据显示，印尼人可支配收入并不能用来支持该产品的购买力；
2、产品的销售主要集中在大城市中的游客和外国人；
3、大多数的印尼人偏好非碳酸的、椰子做主料的饮料。
1/3英美人从未听说过中国品牌
2012年9月，全球知名广告公司智威汤逊()发布中国品牌知名度的调研报告，结果显示，高达36%的英国和美国的消费者“从未听说过任何中国品牌”，而他们真正听说过的中国品牌也屈指可数。
在英美消费者群体中，知名度最高的三个中国品牌是中国航空、中国银行和联想，分别有28%、26%和26%的人听说过以上三个品牌。值得强调的是，“国字号”的品牌占了两强。海尔和青岛啤酒的知名度为别是12%和11%，分列第四和第五位。排名第六至第十位的品牌的知名度均在7%以下，依次是***、百度、361°、燕京啤酒和。
课程概述
《国际市场营销调研》是以全球化条件下的国际市场为客体，以各国工商企业为主体，研究与阐述国际市场调研与预测的基本原理和方法的学科。随着各国间经济交往的拓展和深入，企业与国际市场的关系越来越密切，国际市场调研与预测也越来越成为企业的一项经常性活动。如今，国际市场调研与预测已渗透到项目开发、营销策划、企业日常经营等诸多经济领域，发挥着越来越重要的作用。
内容结构
基本理论
调研设计
数据收集
加工处理
统计分析
市场预测
课程特点
实践性，其中市场调研方案的制定、问卷的设计、抽样方法的选取以及资料整理、市场预测等内容都具有很强的操作性。
综合性，其内容涉及经济学、社会学、心理学、管理学、营销学、行为科学和数理统计学、数据库等多门学科的知识。
第一章 国际营销调研概论
章节内容
第一节 市场信息与市场调研
第二节 市场调研的分类
第三节 市场调研的内容
第四节 市场调研的原则、要求与流程
第五节 市场调研的产生与发展
学****目标
1、了解市场调研的概念与研究内容，国内调研与国际调研的异同；
2、掌握市场调研的性质、作用、类型
3、理解市场调研的使用领域、原则及要求及流程