文档介绍：品 牌 策 划
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市 场 基 本 的 竞 争 规 律
产 品 形 式 竞 争
产 品 品 质 竞 争
产 品 价 格 竞 争
促 销 竞 争
服 务 竞 争
技 术 竞 争
品 牌 竞 争
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中 国 彩 电 业 的 竞 争 演 变
1990—1993 产 品 形 式 竞 争
1994—1995 产 品 品 质 竞 争
1996 价 格 竞 争
1997 促 销 竞 争
1998 服务竞争
1999 技术竞争
2000品 牌 竞 争
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品 牌
商标是区别和验证商品与服务的标识
美国市场营销协会（AMA）给品牌下的定义是：
品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用于识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品或劳务相区别。
名牌是对高声誉品牌的统称
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品牌的四大属性
品牌就是产品
品牌就是企业
品牌就是人格
品牌就是象征
品牌属性
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羊 群 品 牌 与 联 合 品 牌
主品牌
副品牌
副品牌
副品牌
副品牌
羊群品牌模型
特点 母子式
独立品牌
独立品牌
独立品牌
独立品牌
联合品牌模型
特点 并列式
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6
品牌
产品质量
产品形象
产品价值
奢侈品牌
大路品牌
高档品牌
顶级品质
魅力价值
豪华形象
高级品质
理想价值
高级形象
一般品质
实用价值
大众形象
品 牌 地 位
内 涵 特 性
品牌等级特性
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什 么 是 奢 侈 品 牌
奢侈品是指市场上价值/质量关系比值最高的
产品。它是一类商品中最高境界的代表。
富贵象征
特点1
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8
奢侈品应给人以可见的魅力价值。它是高于实用价值之上的有形价值与无形价值的总和。
顶级品质
特点2
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9
个 性 化
奢侈品应是自我完美主义的表现。它与众不同，独巨匠心 ，有明显特征区别。并且不宜被仿冒。
特点3
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