品牌战略模板.ppt

文档介绍：为品牌战略奠定基础
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1
对消费者的深刻认识是品牌战略成功的核心
沟通
价值
提供
价值
选择
价值
有效的营销
公司
资产
关系
技能
在每一个阶段对消费者的认识都很重要
需求
态度、愿望
行为
社会人口学
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2
一个典型市场研究的工作流程
研讨本次市场研究将要支持什么决策
对已有消费者资料做初步分析
对竞争对手进行初步分析
召开定性消费者访谈或座谈会了解其需求、使用行为、满意度等等
内部数据分析以期了解服务于不同消费者的内部成本，推算不同消费需求的价值体验
明确市场研究的目的以及对最终结果的假设
获取对消费者需求、购买决策驱动因素的深刻认识
定义目标市场及规划策略
实施消费者调研以