文档介绍：会计学
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中油BP品牌传播全攻略
目录
前言
项目理解
传播目标
时间与区域
目标对象分析
传播策略
策略执行
费用预算
明高广告资源
附录
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PART 1
前言
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随着中国加入WTO，市场逐步开放，在中国油品零售市场，外资企业的进入，意味着传统中石化、中石油垄断市场的格局将被打破。可以预见，未来的竞争将会非常激烈。
中油BP江门有限公司，是中国第一家由世界两大著名石油公司共同合作的加油站零售项目，无论在形象、服务、硬件效应、形象等方面，在竞争中都走在市场的前列，而如何进行有效的广告推广，则是我们所关注的。
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明高广告，作为专业的广告公司，将以品牌的角度，在对产品、业务深刻调研的基础上，就中油BP江门有限公司的品牌传播提出自己的观点与方案，为中油BP江门有限公司在竞争中赢得先机，贡献自己的力量。
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PART 2
项目理解
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油品是一种特殊的商品，国家对此有非常严格控制；
就中油bp所经营的产品而言，各个品种、价格均相对固定，没有任何差异；
1、同质化的产品
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加油站是油品销售的特定场所,但它不单单是一个售卖场所，它也是一个传播的媒介渠道，而从消费者的角度来看，其直接承载着消费者对这个品牌的最真实的感知。因此加油站的形象、数量、分布，构成了油品零售市场最直接的差异。
2、加油站是产品的重要组成
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从消费者角度来看：我们认为对于中油bp，其相对与中石油等竞争对手，最大的差异在于消费者的体验。
这包括：
环境建筑：科学的规划、
形象：规范的现场VI应用
服务：亲切、专业的服务
品牌：国际品牌，信心保证
增值服务：汽车美容、便利店等等
3、我们所关注的差异在于……
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这一切都令到消费者每次到中油bp加油站消费时，都可以得到专业、亲切、放心、便利的感受，这是一种独特的、令人难以忘记的、不可复制的体验过程。
这种给消费者的感受，也构成了中油bp特有的品牌内涵。
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