鹏华基金年度新媒体营销方案-148P.pdf

文档介绍：2016
鹏华基金
年度新媒体营销方案
1 市场环境分析
2 目标人群洞察
3 鹏华口碑营销现状诊断
CONTENTS 4 2016鹏华口碑营销整体策略
5 绝对收益系列产品推广方案
6 关于我们-上海涑流文化传播有限公司
7 媒介资源&服务报价
Part One
• 利率一降再降，理财成为刚需
2015 • 互联网金融唤醒公众理财需求
• 网络理财成为常态
疯牛过后 • 消费者开始向移动端迁徙
• 股灾之后，消费者变得谨慎
熊市来袭 • 人们寻求更稳健安全的理财方式
消费者的理财意识全面觉醒
01风险承受能力有所提升
2015疯牛来了，过去一年的相关搜索以月均16%的速度增长
互联网金融发展迅猛，消费者各类理财需求也随之水涨船高，数据显示，搜索行为正在成为网友寻找金
融产品与服务的起点，到2015年6月已达到近3亿次，同比增长328%。
数据来源：百度《新一代理财消费者大数据报告》2015年7月
互联网金融大趋势+牛市效应带动
01 网络理财迅猛增长 用户向移动端迁徙
4

网上支付 3
2 用户规模（亿）
% 1 % % 网民使用率
0
2014年12月 2015年6月