文档介绍：中外广告史之日本广告概述(ppt 37页)
第一节、日本广告概述
日本是世界广告业高度发达的国家之一，在规模上仅次于美国，居世界第二位。
在亚洲居第一，每年的广告收入占亚洲广告总额的75%左右。1997年东京有广告公司52家，总营业额达到314亿美元，仅次于美国。是世界第二大广告城市。日本最大的广告公司是“电通”，从1973年以来，电通一直是世界实力最强的、规模最大的广告公司，一直雄踞世界冠军宝座。
1960~2005年间日本广告费统计（单位：亿日元）
年份
合计
报纸
杂志
电视
广播
其他
1960
1740
684
100
388
178
390
1965
3440
1233
192
1110
161
744
1970
7560
2653
418
2445
345
1699
1975
13840
4592
670
4758
707
3103
1980
22783
7086
1281
7883
1169
5364
1985
35049
8887
2230
10633
1612
11687
1990
55648
14725
3854
15627
3084
18925
1995
54263
14368
3676
15132
2975
18392
2000
61102
12474
4369
20793
2071
21305
2001
60580
12027
4180
20681
1998
21694
2002
57032
10707
4051
19351
1837
57787
2003
56841
10500
4035
19480
1807
21019
2004
58571
10559
3970
20436
1795
21901
2005
59625
10377
3945
20411
1778
23114
广告概述
1989~2005年日本国内总产值与广告费（单位：亿日元）
年份
国内总产值
总广告费
比去年%
总产值与总广告费的比率%
1989
4085347
50715
1990
4404248
55648
1991
4682344
57261
1992
4804921
54611
-
1993
4842338
51273
-
1994
4865263
51682
1995
4932717
54263
1996
5026089
57715
1997
5122489
59961
1998
5029728
57711
-
1999
4952269
56996
-
2000
5010681
61102
2001
4967768
60580
-
2002
4896184
57032
-
2003
4905435
56841
-
2004
4960503
58571
2005
5031879
59625
第二节、日本古代广告（明治维新以前）
一、日本广告的起源
1、起源
（1） 产生于公元7世纪的大宝年间。主要是社会广告和商业广告。
（2）形式主要有：招牌广告、悬帜广告、叫卖广告、音响广告、实物陈列等。
2、特点
（1）内容单一； （2）形式多样。
二、招牌广告的发展
从8时的奈良时代——16世纪的战国时代。 招牌广告形式日趋多样化。
1、醍醐天皇亲自为一些商店题写招牌。
2、平安时代（794～1192）开始设立“邸家”。
3、镰仓时代开始在定期出现的集市设“座”。
4、室町时代（1333～1477)一些商家开始用“x x 屋”做店号。
5、战国时代（1477～1573）商家开始用布帘在大门上悬挂商号的店招。
以上这些店招、座、邸家、屋、多是早期的招牌广告的常用语。
三、传单广告的产生与发展
1、17世纪初期，出现了用木版印刷的传单广告。
2、1683年，