文档介绍：删 品牌营销
改革阵痛 ：丢失技术创新 整 个 显像 管 电视 机 市 场 ，而 如今 ，在 面 正 轨 ，实 现 索尼 的中 兴 。但 斯 金格 上 任
年 ，出 井 伸 之 继 任 索 尼 公 司 向普通 消 费者 的设 备 中 ，索 尼没 能 拥 后 才 发 现 ，索尼 旗 下 部 门各 自为政 ，他
总 裁 ，索 尼 的 前途 从 此 扑 朔 迷 离 当时 有 关 键 零部 件 ，这 对 索 尼来 说 还 是 有 史 制 定 的 统 一 市场 、平 台 、软 件 ，实 现 精
的索 尼 仍 然 是 消 费 电子 产 品 领 域 的领 导 以来 的第 一次 。 简 机 构 的计 划收 效 甚 微 ，他 将 大量 时间
者 ，以为主 的游戏 产业 发展迅 而 索 尼 对 控 制 内容 的企 图 也 并 没 花 在与 同事达成共 识上 。
速 ，而 当 时的 三 星 、等公 司在 消 费 电 有 成 功 。 互 联 网 对 内容 免 费 开 放 的 提 斯 金 格 努 力 重 拾 索 尼 的 企 业 文
子 领 域才 刚 刚 开始 起 步 。 但 出井 认 为 内 供 方 式 让 索 尼 “自给 自足 ” 的 商 业 模 化 ，希 望 从 指 导 思 想 上 重 回井 深 大 时
容 才 是 未 来 的 主宰 。他 曾说 ： “现 在我 式 变 得 毫 无 价 值 ，而 索 尼 的 忠 实 消 费 代 。 他 调 整 电 子 业 务 负 责 人 ，重 点 加
们 必 须 成 为 数 字化 弄 潮 儿 。 在 未来 ，谁 者 还不 知道如 何面 对 “索尼 ”到 “索 强 产 品 开 发 ，将 索 尼 的杂 货 用 品 、化
掌 握 了 内容 谁就 掌 握 了一 切 。 ” 从 尼 媒 体 ” 的 转 变 ， 索 尼 纵 向整 合 产 业 妆 用 品 和 餐 厅 饮 食 的 零 售 事 业 群 出
年 开 始 ，出 井 伸之 决 定 把 索 尼 从 一个 单 的愿 望 也 落 空 了 。 售 。 然 而 年 日本 地 震 ，毁 掉 了 几
纯 的消 费 电 子 公 司转 变 成 一