文档介绍：天天快捷酒店—— VI 设计
艺术系广告设计与制作祁思莹
摘 要： 对企业来说，首先，企业的核心能力最终根植于客户，在追求利益最大化的同时，
要利用差异化需求增加产品的价值感和附加价值的最大化，实现品牌价值和社会效益的最优化。
企业文化必须从客户价值的角度出发指导企业树立客户品牌。因此，企业要建立符合时代特色、
根植于客户指导企业创造特色品牌、尊重和培养人才的企业文化。中国有句话说的好，顾客就是
上帝。从这点显而易见 。
关键词 ： 设计、企业文化、中国元素
一、前言
从市场营销的角度来看， 五、 六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；
七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产
企业生产手段的日益接近，使得商品在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十年
代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说 "产品设计 "包括产品的工
业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上
都是基于该企业的 VI 设计， 或者说都是 VI 设计的应用或延伸。 VI 是一把双刃剑： 优
秀的 VI 设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的 VI 设计也一定 会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。
VI 设计的目的
1．塑造鲜明、良好的企业形象。企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，
良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。 消费者使用该企业的
产品时感到放心、满意。企业发行的股票在证券市场上极为抢手，企业对劳务市场上
的人才有吸引力，社会各行各业与该企业的合作会更有信心。而的目的，正是在于透
过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合， 以达到社会和顾客对企业产生良好的
印象和意识，。以便使环绕企业的经营部境转变为有利于该企业的经营条件，最终导
致该企业在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。从上
述的一二个直接目的看，的作用发挥了广告效能作用，所以就这点而言，与广告成为
一码事。对内达到增强企业员工对本企业的认同感一。
2．提高企业的知名度。一个企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，
它的产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度。一个企业知名度高，
它的产品就易被认可， 就有可能在市场竞争中取胜。 CI 战略的实施， 正是为了提高企
业的．知名度。它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、 视觉
识别 的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。
VI 设计的方法
VI 设计 同其他任何设计一样，都是一个极为复杂艰辛的过程，有时候设计出一个
好的作品可能只是灵光一现的独特创意就可以完成，然而更多的时候，它需要数日甚
至数月的冥思苦想才能得到一个比较好的设计创意。
当然， 关于 VI 设计 它有很多的创意设计方法是值得我们借鉴的， 接下来就为大家
简单的介绍一两种。第一种就是观念法。通俗的讲就是我们在脑海中要有创意设计的
观念想法，它主要包括五个基本点。分别是竞争意识，危机意识，特色意识，顾客至
上以及人性意识。竞争意识相信大家很容易理解，只有在充满竞争的环境下，才会激
励人们不断的创新与进取，才会推动社会的发展。对于企业来