文档介绍：广告企业如何做简报（PPT 106页）
我们这个行业到底在贩卖什么?
Great Brief
形成 Great Idea 的第一步
Great Brief 需要什么??
Great Strategy
Great Strategy 需要什么?
有深刻的了解
有逻辑的整理
有创意的启发
策略是一切思考的中心
是路标
是指标
指引方向
没有策略，我们会掉入“随兴所至”的陷阱
一些你该知道的名词
定位 Positioning
目标对象群 Target Audience
消费者利益点 Consumer Benefit
支持点 Support
什么是定位
一产品或服务在消费者心中的位置
位置站得越好，对该产品的发展越有利
为什么叫Position .....ing
进行式，变量
寻找平衡点
从A点到B点的过程