方正家用电脑形象定位与创作方案(ppt 34页).ppt

文档介绍：方正家用电脑形象定位与创作方案(ppt 34页)
方正家用电脑产品形象定位思考
目标
背景
产品现状
竟争思考
消费者认知
方正家用电脑传播形象定位
目标人群特点
传播核心信息
传播核心概念
方正家用电脑创意方向
表现及执行
提案内容
暑期促销平面创意
媒介策略
旭日的服务及收费
提案内容
本次方案我们要解决什么问题？
要解决的问题
让消费者对方正家用电脑有一个鲜明的印象
方正家用电脑是家庭数字世界的核心
是引领科技潮流和创造高品质产品的象征
是年轻的、活跃的、亲和的、时尚的
方正电脑秉承“科技创造文明”的品牌形象，以高品质和科技领先的产品，引领潮流与时尚，保持健康，快速的发展，稳居中国电脑市场前两名
方正前瞻性地将“按需选择，功能升级”作为家用电脑的理念，主张为客户创造易扩展，适合多种数码家电所需硬件环境的电脑
扩展PC是全球个人电脑市场和信息消费市场的发展方向，家用电脑将是家庭数字世界的核心
旭日了解的背景
家庭宽带网络接入/家庭AV设备应用/智能家居控制
核心
方正家用电脑的特征
以“扩展PC”为设计理念，抽象出客户最核心的
应用（主机），然后在此基础上开发功能不同的各种
配件（如智能家居、掌上电脑、MP3），客户可根据
自己的需求选择配件，不断扩展电脑的功能，方正家
用电脑将成为数字世界的核心：
家庭宽带网络接入核心
家庭AV设备应用核心
智能家居控制核心
方正与联想家用电脑的比较
方正家用电脑主要产品
方正
主系列-卓越ZP4XILIE
主系列-卓越ZPIII系列
主系列-飞越II系列
区域性机型-卓越1800A
可口可乐-方正电脑
动感互联你我他
奔腾4处理器 青少年学****娱乐
宽带应用
扩展PC/前置扩展中心
智能家居控制核心 学****办公 娱乐
扩展PC
宽频 时尚 易用 中低收入
前置扩展中心
扩展PC，功能升级