美国报业 美国报业扫描.docx

文档介绍：美国的国情和我们不一样，美国报业的经验不能完全照搬到中国来，但在中国，推出星期天版的条件越来越成熟了。 　　 　　最近有机会因私去了美国一趟，对美国报业有了一些贴身感受。在美国一个多月的时间，跑了弗吉尼亚、华盛顿、芝加哥和纽约等城市和地区，现就对美国报业的点滴了解和感悟与大家分享。 　　 　　美国报业的整体情况 　　 　　整体来说，美国报纸的发行量呈逐步下降趋势，但是从直观来看，美国报纸媒体的发行量依然很大。无论是在纽约街头，还是在不知名的小城镇街头，无论是在纽约等城市的大机场，还是在小城市的小机场，都能看到各式各样的各个报业集团的售报机。无论是在芝加哥的居民区，还是在小乡村的居民区，当你早晨七八点起来的时候，都能看到很多家的门前放着整整齐齐的各类报纸。 　　根据笔者的观察，美国报纸有以下几点值得我们注意和学****第一，美国报纸更瘦了，《纽约时报》、《华尔街日报》、《今日美国》以及《芝加哥论坛报》等大报都采取了瘦报版式，大概只有30厘米左右。当然，瘦报不仅能够节约大量的成本，而且更易于携带，受到了读者和受众的欢迎； 　　第二，美国报纸的星期天版蔚为大观，厚厚的一叠，足有三四百个版，拿在手里沉甸甸的。里面有各种各样的广告，也有各种插页广告； 　　第三，美国大报更注重头版上半截，因为在售报机里，人们能看到的就是报纸头版的上半截，所以，美国大报尤其重视报纸头版上半部分的设计和内容的精选； 　　第四，美国的中文报纸越来越多，这也与在美的中国人越来越多有很大关系。最出名的是《世界日报》，《世界日报》的发行量很大，在全美发行。现在也有很多台湾人办的各种免费报纸； 　　第五，美国的社区报纸(这里不包括县级报纸)正呈快速发展态势，很多社区都办有自己的报纸，社区报纸的主要收入来源是发行，广告不多； 　　第六，美国报纸的分类广告量很大，分类也很细。而且广告更为美观大方，广告的呈现方式各种各样，异型广告也很多。尤其值得一提的是，国内没有的插页广告在美国报纸尤其是星期天版中占有很大的比重； 　　第七，在飞机上或者一些列车上都没有免费赠送的报纸，这和国内有很大区别。 　　 　　美国免费报纸的发展现状 　　 　　由于最近免费报纸在全世界成席卷之势，而且国内免费报纸也是业界和理论界的一个热点，自然就对免费报纸特别关注。 　　在美国，免费报纸经过几年的成长，已经有了很大发展，不仅在地铁口有派发免费报纸的工作人员，而且在大路边，在林立的自动售报机丛林中，免费报纸售报机的数量越来越多，所占的比例也越来越高!在很多超市门口以及饭店里，都有很多免费报纸摆放，以供人随便翻阅。或者当你一天起来打开大门时，就有一份免费报纸静静地躺在大门前。当然，免费报纸的发行渠道一般都是比较廉价的渠道，对于飞机场等比较昂贵的发行渠道，免费报纸自然不会去做的。 　　在中国，制约免费报纸快速发展的两个至关重要的因素是一是如何降低免费报纸的损耗率；二是如何把免费报纸发行到广告主感兴趣的读者手中。如果不能很好地解决这两个问题，免费报纸的快速发展就成为一纸空谈。中国的免费报纸需要很多工人来作，不然可能会造成免费报纸的损耗率大幅度上升；再把免费报纸发行到广告主感兴趣的读者手上更是困难，这不仅需要大量的发行工人，更需要做出大量细致的营销工作。在国内，可以利用地铁这个天然的区分工具。而如何有效地降低免费报纸的损耗率成为免费