某食品公司广告企划方案(ppt 29页).ppt

文档介绍：某食品公司广告企划方案(ppt 29页)
森 和 园 广 告 企 划 方 案
？ 我们的目标
目标＝现状＋问题
森和园&广东新生代广告有限公司
？ 捷径在哪里
简单不一定是最好的，
但最好的通常很简单
？ 我们如何达成共识
放眼未来
？ “串屋”／ “串屋×××” .
品牌／产品. 品牌＋产品
？ 新生代能做什么
！ 品牌管理 市场管理
销售管理 营销行为管理
！ 营销战略 品牌发展战略
产品（新产品）推广
行销企划 广告企划 营销培训
营销组织架构设计
★“串屋”广告企划执行方案
●新生代广告价值交付系统
市场分析
消费者分析
产品分析
企业背景分析
产品品牌战略
推广分析
广告路线
广告片执行
主题广告提案
整合传播
预 算
评 估
● 目前市场规模 ● 目前市场占有率
● 市场未来潜力 ● 渠道情况（铺货、到达率） ● 竞争品牌情况
市场分析
● 可能的消费者／购买者
● 消费者／购买者特征
● 消费者／购买者生活形态
消费者分析