文档介绍：目录
图表目录2
1前文3
2市场调研结果分析与报告6
附录一调查问卷17
附录二统计表18
附录三小组成员分工表18
附录四经费开支18
附录五市调工作过程的大事记19
图表目录
图表 1大学生奶类饮料市场基本情况6
图表 2奶类饮料饮用频率7
图表 3大学生喜欢的奶类饮料类型7
图表 4大学生对不同形态的奶类饮料的个人喜好7
图表 5不同品牌系列的奶类饮料竞争状况8
图表 6使人们选择某种奶类饮料的各个因素的比例8
图表 7影响“更能满足需要”的因素9
图表 8奶类饮料的饮用场合9
图表 9 对包装形式的选择10
图表 10方纸盒包装形式的奶类饮料可接受价格10
图表 11大学生选择奶类饮料品牌的一般****惯11
图表 12大学生了解奶类饮料信息的途径11
图表 13购买奶类饮料的场合12
图表 14调查个体喜欢何种促销方式12
图表 15调查个体喜欢的奶类饮料形象代言13
1前文
随着生活水平的不断提高，人们的饮食观念发生了显著变化，奶类制品已经逐渐受到市民的青睐。而当今的青年大学生作为潜力巨大的消费群体和时尚流行的弄潮儿，使饮料行业掀起了一次又一次的旋风。时下流行什么？时尚和健康。XX乳业集团根据这一市场状况，研发了一系列面向大学生的时尚健康奶类饮料产品，特此希望获得一份市场基本数据，作为制定该系列产品的营销策划的参考依据。受该集团委托，我们“3+2”工作室对此做出了以下调研。
通过对地区在校大学生奶类饮料消费意向的调查，了解他们对奶类饮料的购买欲望、消费倾向、需求状况以及奶类饮料市场竞争状况等信息，最终为XX乳业集团对该市场进行的相关的产品的营销工作提供参考依据，以提高其产品的市场占有率。
地区在校大学生
大学生购买奶类饮料的场合及其频率；
大学生需要什么类型的奶类饮料（口味或品种、包装方式等）；
大学生获取奶类饮料信息的渠道；
大学生对不同品牌奶类饮料的对比选择（品牌竞争现状）；
大学生对奶类饮料的可接受价格；
大学生购买奶类饮料时考虑的主要因素；
大学生的奶类饮料消费心理。
本次市场调研采取探索性调查和描述性调查相结合的方法，通过问卷调查的方式，在目标学校进行实地调研。
我们通过非随机抽样的方法，确定调查对象为地区在校大学生，再采用简单随机抽样中的抽签法选定目标高校，开展调查工作：
确定调查总体，列举出的所有高校；
通过简单随机抽样中的抽签法，在地区所有高校中抽出6个样本学校作为我们的抽查对象；
大学
华南师大学
华南理工大学汽车学院
工业大学
金融学院
民航职业技术学院
按每间学校50个样本的方法，通过调查问卷的方式，在目标高校随机选择样本，进行实地调查。
我们将通过定性确定样本容量的方法，考虑调查对象的总体性质、规模和特点确定样本容量为300个样本量。
（一）原始资料的收集方法（一手资料）：
访问调查法（调查问卷）
我们将在调查实施阶段，实地到访目标高校，进行一对一的调查问卷访问。
观察调查法（直接观察、记录行为）
通过观察我们身边的同学的消费意向，同时也会到几所大学的超市等营业场所进行观察。
（二）二手资料的收集
企业提供的现成资料
网络、报纸等媒介提供的相关的市场资料
采取编辑、汇总及分析、制表、制图等方式进行统计分析。
成员
负责的高校
负责问卷数
有效问卷数
无效问卷数
王超
大学
48
43
5
何斯婷
金融学院
47
43
4
许开球
工业大学
50
45
5
龙佩妍
华南师大学
49
44
5
华南理工大学汽车学院
48
42
6
罗新宇
民航职业技术学院
45
41
4
合计
287
258
29
附录：此次问卷调查的样本总量为300份，我们发出问卷300份，回收问卷287份，其中无效问卷29份，%，%，有效问卷中男女比例为133：125。我们对回收的258份有效问卷进行了统计与分析。