文档介绍：山东省农产品品牌竞争力评价研究
中图分类号:C93 密级:公 开
学科分类号: 论文编号 :GS223
山 东 财 经 大 学
硕 士 学 位 论 文山 东 省 农 产品 品 牌 竞 争力 评 价 研 究
作者姓名:姚晓红
学科专业 :企业管理
指导教师 :杜岩副教授
培养院系:工商管理学院
二○一 二年四月十日The Competitiveness Evaluation Research of
Shandong Province Agricultural Product BrandA Dissertation Submitted for the Degree of MasterCandidate :Yao Xiaohong
Supervisor :Prof. Du Yan
School of Business AdministrationShandong University of Finance and Economics
中图分类号:密级:公 开
学科分类号: 论文编号 :GS221
硕 士 学 位 论 文
山东省农产品品牌竞争力评价研究
作 者 姓 名: 姚晓红 申请学位级别 :管理学硕士
指导教师姓名 : 杜岩职 称 :教 授
学 科 专 业: 企业管理 研 究 方 向 : 市场营销学****时 间: 自 2009 年 9 月 1 日 起至 2012 年 6 月 30 日 止
学位授予单位: 山东财经大学 学位授予日期: 2012 年 6 月
山 东财 经大 学学 位论 文独 创性 声明
本 人 声 明 所 呈 交 的 学 位 论 文 是 我 个 人 在 导 师 指 导 下 进 行 研 究 工 作 及 取 得 的
研究成果。 尽我所知, 除了文中特别加以标注和致谢的地方外, 论文中不包含其
他人已经发表或撰写过的研究成果, 也不包含为获得山东财经大学或其它教育机
构的学位或证书而使用过的材料。 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献
均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。
学位论 文作 者签 名: 日 期: 年 月 日山 东财 经大 学学 位论 文使 用授 权声 明
本人完全同意山东财经大学有权使用本学位论文 (包括但不限于其印刷
版和电子版) , 使 用 方 式 包 括 但 不 限 于 : 保 留 学 位 论 文 ,按规定 向 国 家 有 关
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库进行检索,采用影印、缩印或 其他复制手段保存学位论文。
保密学位论文在解密后的使用授权同上。学位论文作者签名: 日期: 年 月 日
指导教师签名:日期: 年 月 日 摘要
摘要
随着 我国 市场经济的不断发展, 产业结构不断调整, 农产品的市场化程度也
获得明显提高, 农产品不再是供不应求, 而是演变为供过于求。 人们在挑选商品
时,也越来越看重农产品的品牌,品牌价值在我国得到市场认可和关注。 而且,
国际 农产品的市场竞争日趋激烈, 消费者需求的不断变化, 市场竞争已从 农产品
的价格竞争、 质量竞争过渡到品牌竞争阶段。 于是, 研究如何提高山东省农产品
品牌的市场竞争力就十分迫切,具有十分重要的 的实际价值和战略意义 。因此,
本文力图通过对山东省农产品品牌竞争力进行研究, 旨在尽快提高山东省农产 品
生产企业对品牌的认识, 提升品牌管理水平, 以推动山东从农产品生产大省向品
牌大省、品牌强省的转变。
本文首先从回顾农产品品牌、 农产品品牌竞争力的相关文献出发, 提出本文
对农产品品牌、 农产品品牌竞争力的概念界定, 为下文农村品牌竞争力的评价研
究奠定理论基础。
然后, 本文研究了山东省农产品品牌建设的现状及存在的问题。 本文从宏观
层面运用 PEST 进行山 东省农产品品牌建设现状对的社会环境、 经济环境、 政治
环境、文化环境四个方面的分析,运用 SWOT 从微观层面分析山东省农产品品
牌建设现状的优势、劣势、机会、挑战。
随后,根据上述 分析结果得出影响山东省农产品品牌竞争力的重要影响指
标, 由此建立农产品品牌竞争力的评价模型, 先运用层次分析法得出影响因素的
权重贡献,在运用灰色聚类的白化权函数计算得出各指数白化权综合 贡献度聚
类,由这两种方法综合评价山东省品牌品牌竞争力。
最后, 本文根据前文的评价结果, 有针对性的提出具体的提升山