箭牌口香糖电视广告投放分析(ppt 16页).ppt

文档介绍：箭牌口香糖电视广告投放分析(ppt 16页)
Wrigley’s Chewing Gum投放总量
单位：千元
箭牌99TVC投放总量：105552
绿箭：55533
白箭：21297
黄箭：28721
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Wrigley’s Chewing Gum投放前十市场分析
箭牌三类产品在全国共60个区域市场均有投放，其中整体投放前十位市场如图：
最主要城市为：北京
上海
杭州
广州
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Wrigley’s Chewing Gum投放月度分析
-11月为波浪式投放策略, 1、4、6、8月为投放高峰，5、7、9为低谷，各高峰之间和各谷底之间差异较小
单位：千元
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Wrigley’s Chewing Gum主要市场投放月度分析
与整体市场不同，区域市场各月度投放存在较大差异，证明由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异，箭牌在各地的市场策略是不同的，以下以主要市场投放曲线为例：
单位：千元
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绿箭投放前十市场分析
绿箭作为箭牌产品的主流产品，广告投放前十位市场与整体投放完全一致，各市场比例分配与整体相比差异幅度在-%--+%,而广州比例分配与整体相比将近1%,这将是值得我们注意的
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绿箭投放月度分析
绿箭月度投放与整体基本一致,这从另一个方面体现绿箭投放占整体绝大部分,因此其投放走势将直接影响整体
单位：千元
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绿箭主要市场投放月度分析
与全国整体市场不同,绿箭全国主要区域市场月度投放趋势较为一致
单位：千元
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白箭投放前十市场分析
白箭前十位市场如图,与整体分配基本一致：
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