文档介绍：网盟客户推广方案设计(ppt 49页)
目录
投放方案设计及后续优化
图片物料的制作
网盟广告投放的3个步骤
2、设计推广方案
3、后续持续优化
1、分析客户
1、效果偏向
网盟的优势是海量的展现及精准的定位。
效果型
该类为普遍客户，更重视CTR、转化及后续效果。
展现型
品牌性客户及部分行业客户。
2、网盟认可度
对网盟形式了解的客户，更好进行沟通，及后续效果的优化。
同样的客户，由于推广目的不同，也需要考虑不同的推广方案。
如：电商类客户
常见的推广目的：
1、热门产品的推广
2、全场SP（促销）
3、品牌打造-如名人代言。
都需要区分对待。
1、行业属性：
2、消耗能力：
游戏、电商、教育、
生活服务是我们的重点客户行业，适合在网盟进行投放。
可优先推荐相关行业客户开放网盟。
低消耗客户
可简单操作。
高消耗客户
应该在进行推广组的细分。
STEP1-分析客户
对于不同的客户要有区别的进行操作，才能得到最好的效果。如下为分析客户常见的切入点：
网盟广告投放的3个步骤
1、分析客户
2、设计推广方案
3、投放及持续优化
网盟广告投放的3个步骤
1、分析客户
3、投放及持续优化
2、设计推广方案
STEP2-设计推广方案
人群定向、主题词定向、网络定向保证广告的精准投放，3种定向方式可配合使用（如下）
网盟不同于搜索需要对关键词进行竞价，主要依靠：
&
定向越精准，投放的范围也会越狭窄。添加全网不定向组，以保证展现量
人群定向及主题词定向都需要配置相关的“词”进行精准定位
1、与客户沟通，请客户提供品牌词&竞品词。
2、已开旭日账户的客户，可参考旭日的相关配词。
3、使用关键词推荐工具，扩展品牌词、竞品词及行业词等
推广计划
推广组
定向方式
预算
XX-搜狗网盟
主题词组
主题词定向+网络定向
100
人群组
人群定向+全网投放
200
全网组
全网投放
200
示例-某游戏客户网盟推广方案
人群词
游戏
6711
单机游戏
单机游戏
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网络游戏
网游
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游戏下载
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STEP2-设计推广方案
不同的客户还会对投放时间、投放地域、投放行业有不同的需求
我们在使用晨星系统进行设置的时候都可以实现。（如下图）
：在首次投放设置完成后，如还未到客户规定投放时间，请先将计划进行暂停。避免误投。
推广计划级别-支持对投放时间的设定
推广组级别-支持对投放地域的设定
STEP2-设计推广方案
不同的客户还会对投放时间、投放地域、投放行业有不同的需求
我们在使用晨星系统进行设置的时候都可以实现。（如下图）
推广组级别-支持对投放行业的设定
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