文档介绍：制作策略：采用不锈钢金属制作，具有稳定性强、随意更换广告内容、保存时
间最长的特点，主要内容：企业理念，企业精典招牌菜菜品名称，价位。
两岸咖啡西餐厅
操作目的：完善统一咖啡西餐经营项目，通过圣诞节非凡的日子，把握西餐
行业消费旺季，提高【两岸咖啡】知名度和人气指数，结合省会西餐市场发展
现状，采用严谨的营销策略执行操作，以“免费品尝咖啡”为引线，以“圣诞
节”为主题贯穿整个活动，制定出适合【两岸咖啡】占领省会市场可行性操作
系统及实施方案，使【两岸咖啡】在 XX 年岁末成功运作，开创省会西餐行业新
篇章!
一、 缘起：
【两岸咖啡】石家庄店于 XX 年 10 月成立，作为全国闻名品牌连锁经营店，
【两岸咖啡】融合了现代商务多功能气息，立志于成就具有中国特色的西餐品
牌文化时尚，打造全国商务休闲沟通网络。
根据目前现状，【两岸咖啡】石家庄店因开业前期市场宣传执行欠佳，造成
餐厅客流量较少，社会影响力和品牌美誉度整体无法体现出来。临近冬季，正
是餐饮市场火爆阶段，【两岸咖啡】应尽快做多种活动宣传，以吸引客源，在
春节前稳步经营，达到快速盈利的目的。金喜文化传播有限公司经过充分市场
调研，以独到的创意、多年酒店成功操作的经验，在临近圣诞节之际，为【两
岸咖啡】策划了“‘两岸咖啡’圣诞节活动，此次活动延伸宣传范围，加大宣
传力度，进行有目的的实施策略，为扩大【两岸咖啡】石家庄店的社会知名
度、品牌美誉度、消费认知度打下坚实基础。
二、 活动时间： XX 年 12 月 10 日——XX 年 12 月 25 日
三、 活动主题： 成功沟通 始于两岸
四、 组织形式：
主办单位：【两岸咖啡】石家庄店
承办单位：金喜文化传播有限公司
五、 活动可操作性分析：
地处建设北大街与光华路交接口，紧邻棉一立交桥北，与邻近的中浩商务中
心、东海国际大厦、老百姓大药房、米氏家具城、华普超市、北国超市等大型
公共设施共同构成省会北部的商业旺圈。交通位置优越、便利，区域辐射半径
内无同行竞争对手，因此，【两岸咖啡】有着得天独厚的环境优势，在此基础
上，企业尽可放心利用周边有利环境、设施进行大规模、有目的的宣传。
随着东南商业经济的快速发展，人们把目光聚集在固定区域，造成一定区域
内商业饱和，整体虽呈繁华之势，但因竞争趋势明显激烈，企业却未得到真正
的利益。而北部承载着传输经济流通的重要责任，造成城乡、外省与本土资源
的优势互补，信息的相互交流，填补了北部市场“冷淡”的空白。所以，【两
岸咖啡】圣诞节活动的实施，具有一定的可操作性、可执行性。能够促进【两
岸咖啡】走新时代多功能型西餐发展道路，引导餐饮业健康和谐发展，能充分
带动北部商业的发展进程，打造北部餐饮市场新型标杆!
六、 活动内容：
(一)
真情【两岸】——免费品尝咖啡活动方案
时间：XX 年 12 月 10 日——12 月 15 日(可自行选择人流高峰期时间)
地点：【两岸咖啡】门前广