标准色VI设计中的设计要素.doc

文档介绍：标准色VI设计中的设计要素
一、特形图案设计
特形图案是象征企业经营理念，产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念 意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物，动物或植物，选择一个富有意义的 形象物，经过VI设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。
特形图案又称“企业造型”，它是通过平易近人，亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆 印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念 和服务特质。
企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此， 在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳，风俗习惯好恶等。
企业造型图案VI设计应具备如下要求：
个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义，选择图案与企业内在精神有必 然联系，如日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。
图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息，增强记忆的目的，
海尔的两个中法儿童吉祥物的VI设计，即具有活泼，亲切，可爱的形象，对海尔产 品形象的推广，起了极大作用，
二、标准色的VI设计
VI设计中的标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志，标准字体及宣 传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因 而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念，组织结构，经营策略等总体因素的基 础之上的。有关标准色的开发程序。可分为以下四个阶段：
企业色彩情况调查阶段
调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差 异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企 业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。
表现概念阶段
色彩形象阶段
效果测试阶段
标准色的VI设计尽可能单纯，明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速 地传达企业信息的目的。设定企业标准色，除了实施全面的展开，加强运用，以求取得 视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。
三、象征图案VI设计
在识别系统中，除了企业标志，标准字，企业造型外，具有适应性的象征图案，也经 常运用。象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志，标准字 体，标准色保持宾主，互补，衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各 种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整 性和识别性。
一般而言，象征图案具有如下特性：
能烘托形象的诉求力，使标志，标准字体的意义更具完整性，易于识
能增加设计要素的适应性，使所有的VI设计要素更加具有设计表现力
能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志，标准 字体本身已具备了画面的效果,则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准 色丰富视觉形象更理想。象征图案的VI设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的, 但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案 的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化 作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。
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