文档介绍：新浪微博：数据化决策
X 服装企业电子商务项目商业计划书
目录
一项目概述
二网络购物市场情况
三电子商务项目前景
四运营策略
五组织结构
六投资回报预算

2010-5-5
新浪微博：数据化决策
第一章项目概述
一项目综述
1 我们计划创建一家经营鞋服的电子商务公司。
2 我们的目标客户是针对都市青年（25-35 岁）。
3 我们推广的产品是时尚生活类鞋服产品。
4 项目的主要特点：网络直销渠道+设计师品牌平台。
二战略目标
经营目标：
成为多品类、多渠道、多业态，网络年销售额---亿以上的鞋服品牌公司。
关键词
多品类：针对不同消费者需求，采用自己设计、外部采购等多种方式，满足不同消费者的不同需求。
多渠道：网络渠道、目录邮购渠道、信用卡目录渠道等多种产品直销通路。
多业态：线上直销渠道和线下实体店铺相结合的运作方式。
新浪微博：数据化决策
三战略路线
时间品牌商品企划市场供应链盈利模式
2010 通过市场调研确建设服装、鞋、配件三个品建设--家直营 WEB+并建立能满足年销售初步探索出产品结构、定价策
筹备期定品牌定位和诉类为核心的产品群。形成多级分销体系。 --SKU 鞋服、---万件产略、促销策略、内部管理结构。
求。形成自己研发--%+外采--% 品的供应链。零售额目标为--千万。毛利率
的产品结构。保持在--%。
2011 完善品牌推广策完善产品群的调性和风格。分销占--%自有平台占建立能满足能年销售零售额目标为--千万。公司组
起步期略，推广传播手形成自己研发--%+外采--% --%的销售网络。 --SKU 鞋服、--万件产品织结构完善。毛利率保持在
段经过实践而成的产品结构。扩大产品的 SKU 的供应链。 --%.
型。数量。
2012 加大推广力度，形成自己研发产品的数量，分销--%和自有平台的建立能满足年销售零售额目标为--亿。公司加强
发展期确立在网络渠道到达能够支撑--平米地店模销售--%比例，以提高 ---SKU、---万件产品的物流建设。毛利率保持在--%.
时尚类品牌知名式的量级。利润率。供应链。
度前三的目标。
2013