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淘宝网女装的市场分析报告.docx

上传人:2072510724 2021/6/23 文件大小:71 KB

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文档介绍

文档介绍:一 . 市场调查计划
调查目的 : 通过分析淘宝网女装的市场 , 发现其存在的问题 , 提出自己的建议
与意见 .
调研方法 : 通过上网查阅二手资料 .( 百度文库 , 豆丁书房 , 道客 88)
调查范围 : 淘宝网女装市场
二 调查内容
淘宝女装的发展现状
在淘宝销售数据中,女装销售金额以及成交数量都是各类目中的第一名,发
展至今, 女装类店铺数量也占淘宝各类目第一, 综合各方面因素对淘宝女装现状
的优势以及不足进行分析。
淘宝女装店与实体女装店的比较
优势 在网络日益普及的今天, 在淘宝网购女装已经成为了一种潮流, 当代大专
院校学生群成为了消费女装的主体, 她们对网络的认知度是比较高的。 再加上淘
宝女装店女装价格比较低, 品种又相当丰富, 对爱美的女性来讲, 只要动动键盘
鼠标就能大量地搜索喜爱的衣服,而不用花上一整天在街上一家店一家店的找。
劣势 淘宝女装店铺多, 而且价格相当透明化, 相比女装实体店, 竞争压力要大很
多。而且淘宝上女装款式更新快,对小卖家来讲是比较有压力的,一来,激烈的
竞争直接导致了利润低; 二来, 服装更新换代快周期短也导致了存货压力, 增加
了投入的压力。
淘宝女装风格的分析 ?
目 前淘宝中的女装风格有很多,但流行的主要有 3 种风格。 ( 1)韩版通勤
风格。 韩版女装总的特点,应该是宽松、休闲、时尚,穿上它能让女人更有“女
人味”。 现在我们在市场上见到的韩版女装更多的是与时尚接轨后的改良“韩”
装, 融入了现代设计, 结合了中国人偏瘦小的身型。 韩版女装是中长版型的裙衫
装,领口多是低V领、大开口圆领,它既可搭配七分裤、彩色袜套,也可当短裙
装; 另外, 吊带韩版裙配针织镂空的小坎肩也是今年春夏炙手可热的装扮, 泡泡
袖、蝴蝶结、褶皱、花边等细节上的处理会让韩版裙的特点更显柔情与可爱。面
料上主要是纯棉、 纱质材料并配以蕾丝、 真丝、 针织等辅料, 色彩以纯白、 淡黄、
粉红、 粉青、 湖蓝、 紫色为主。 款式多, 颜色丰富, 集休闲时尚一体的韩版女装,
伴随着韩流,韩剧的风行,韩版女装几乎统治了近些年的淘宝女装市场 . 。 ( 2)
街头混搭风格 。它的特点是跳出传统、崇尚混搭的休闲时尚,引导潮流。年轻不
造作,柔美不浓艳;时尚但很个性;时髦却不盲从;注重细节;充满梦想,热爱
都市生活, 是因为可爱而美丽的人气女性。 街头混搭风满足了女性追求个性化的
需求,女性们可以通过混搭表达另一个独一无二的自己。 ( 3)浪漫淑女风格 。淑
女风格:端庄而不老套,典雅而不庸俗,给人一种清纯甜美,温柔贤惠的感觉,
整体简单大方素雅! Ol 通勤风格就是上班族,白领制式化的加以装饰不再呆板
约束的风格! 个人认为, 白领上班族等对服装的质量要求比较高, 她们大多会选
择商场的品牌购买,因此,淘宝市场上销售空间就小了。
. 定位消费人群并对该价位的分析
从近年来淘宝女装消费来看,主要集中在年轻女性的消费上,而在其中在校 地中高大专院校学生。这类人群有充足的上网时间,而且对于淘宝上主流的韩版 女装比较喜爱,她们对于衣服的选择更倾向于女装的样式,搭配,价格优势。相 比较而言,上班女性虽然有足够多的资金和时间上网选购衣服, 但是她们对于女