文档介绍：北京体育大学
硕士学位论文
对奥运会营销及北京2008奥运会营销的研究
姓名:吕敏
申请学位级别:硕士
专业:体育人文社会
指导教师:任海
20020401
对奥运会营销及北京2008 奥运会营销的研究
论文摘要
导师任海硕士研究生吕敏

北京获得 2008 年奥运会主办权为帮助北京合理进行奥运会营销需要清晰地了解
奥运会营销整体系统地对奥运会营销进行理论和实践的深入研究并对北京奥运会营
销状况进行分析研究非常必要
通过收集和研读营销学体育营销学奥林匹克运动奥林匹克营销和北京奥运会营
销的相关资料并对走访了中国体育市场国外体育营销北京奥运会财政预算中国商
业体育推广体育电视等领域的专家或实际工作者广泛搜集奥运会营销中的案例运用
文献资料分析法专家访谈法个案研究法和逻辑分析法对所得的文献资料和访谈结果进
行研究和分析得出以下结论
(1) 与商业体育营销追求经济利益最大化不同奥运会营销的核心目的是在世界范围内广
泛开展奥林匹克运动传播奥林匹克理想和理念对奥运会营销而言经济利益虽然很重
要但也只是达到其核心目的过程中需要争取的必要资源
(2) 奥运会营销的各方之间是买卖关系参与奥运会营销的组织者和间接消费者对奥运会
营销手段的认同和目标的差异导致双方除了买卖关系还存在对立统一的商业伙伴关系
它们在奥运会营销的合作中必然产生冲突和矛盾双方的协商与妥协促成了奥运会营销的
实施
(3) 奥运会营销应该遵循的原则是人本原则核心原则非赢利原则适度开发原则
伙伴合作原则整合营销原则和多赢原则
(4) 北京已经具备了或正在积极发展奥运会营销所需要的经济市场环境科学技术环境
法律政治环境以及社会文化环境构成的外部环境和各种奥运会营销的本身条件
(5) 北京奥运会营销不仅应该成为缓解北京的财政压力的重要手段它还应该成为借助市
场经济的发达商业体系传播奥运会理想奥运人文价值观的重要渠道
(6) 人文奥运绿色奥运和科技奥运三大主题是北京奥运会对奥林匹克精神的
发展和丰富也将是北京对奥运会的贡献北京奥运会营销应该成为体现和传播的三大主
题的重要渠道
关键词奥运会营销奥运会营销北京奥运会营销

Abstract: Beijing got the opportunity to host 2008 Olympic games. To help Beijing carry out a essful
marketing plan, it is necessary to conduct a deep study on marketing of Olympic games.
In the process of doing the thesis, a great amount of literature in the field of marketing, sports marketing,
Olympics study, marketing of Olympics and marketing of Beijing Olympics had been reviewed. Specialists
and experts in the field of sports market in China, sports marketing in the world, financial budget of Beijing
Olympics, sports TV had been interviewed. Cases in marketing of Olympic games had been collected and
studied. By the means of literature review, expert interview, case study and logical analysis, conclusions are
drawn from the literature and interviews.
1) The essential goal for the marketing of Olympic games is to spread Olympic ideal than economic benefit,
which is an important resource in marketing process.
2) Conflicts and contradictories are existed between the participants in marketing of Olympic games.
N